从动画到动漫：再补一口气(2)

衍生开发是动漫产业的关联层，却是资金回笼的重要倚靠。衍生开发是对动漫IP的二次利用，既包括将IP运用在玩具、文具、食品、服装等产品上的附加值创造，也包括围绕IP兴建主题公园、主题旅游和主题博览会等。衍生开发能够数倍放大动漫IP的价值。这方面一再被提及的典型是迪士尼，迪士尼基本层面的影视娱乐收入仅占总营业额的15%，绝大多数收入来自主题公园和衍生品授权。日本动漫衍生产品的市场规模基本是播映市场的8倍至10倍。而我国2017年国产动漫衍生品市场规模大约为764亿元，是内容市场的2倍左右，可见，我国本土动漫IP的衍生品开发潜力远未激发出来。授权市场充斥假货、劣质产品，还有商品的版权问题等隐患。国内像迪士尼这样覆盖上下游的全产业链企业只有奥飞娱乐、华强方特等几家，而且，它们的主题乐园在品牌塑造方面尚欠火候。
我国动漫IP衍生开发不足，造成资金回笼不力，反过来又影响了动漫产业的前期投入。
加强人才培养和联动管理促进动漫全产业链发展
漫画、动画、衍生开发组成动漫产业缺一不可的三连环。当前，我国动漫产业的动画环节正在焕发勃勃生机，相比之下，漫画和衍生开发相对薄弱，影响了动漫产业的完整性。从动画到动漫，建议从人才培养和联动管理两个方面再助力，促进动漫的全产业链发展：
一是培养创作和营销人才，充实漫画端和衍生开发端的人才队伍。目前，我国动漫产业最缺产业链前端的创意人才，以从事编剧、绘画和策划工作。也缺产业链后端的营销人才，以从事授权代理和品牌营销工作。我国动漫产业发展之初以经营代工业务为主，因此，动漫专业过量培养了适应中后期制作的毕业生，他们会使用软件进行二维动画和三维动画的制作。但随着我国动漫产业向上游IP端的挺进，故事内容和漫画设计的重要性凸显，而这方面的人才培养严重不足，以至于供不应求。因为漫画本身的一些特点，我国几乎没有一个美术学院开设漫画系，河南漫画界曾在河南大学新闻系开设一个漫画大专班，收到一定效果，然而没能坚持下来。至于内容创作、剧本撰写和营销方面的人才缺乏，是整个文化产业的普遍问题。产业人才培养应对接产业实际需求，动漫人才培养需调整思维，以迅速适应动漫产业的新发展。
二是进一步坚固部际联席会议制度，突破行政管理的条块分割局限。动漫产业各组成部分中，漫画创作是产业的基础，影视动画是产业的主体，主题乐园是产业的提升，IP授权是产业的延展。它们之间内在联系，自我发展，是不可分割的一体。但是，在我国，漫画创作分属出版局管理，影视动画分属国家广电总局管理，主题乐园分属文化和旅游部管理，IP授权分属版权局管理。多头分管导致市场无法联动，出版社出版自己的漫画，影视机构制作自己的动画，衍生开发再由其他企业负责，每个环节同样也是分割开来，无端增加成本，降低效率。正是认识到这个问题，2006年4月25日，十部委出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），根据《意见》，建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度。扶持动漫产业发展部际联席会议制度自建立以来，成立了专家委员会，编辑出版了《中外影视动漫名家讲坛》，举办过中国动漫艺术大展，开展动漫企业认定、原创动漫扶持计划、增设中国文化艺术政府奖动漫奖等各项工作，为推动我国动漫产业发挥了极其关键的作用。