有人花费巨资有人投机挣钱……“倾家荡产”买盲盒它有啥魔力？

商场里摆放的盲盒,吸引了不少顾客关注。
“MOLLY又出新款了,你买了吗?”“我上次抽到了隐藏款,高兴疯了……”这是两位盲盒爱好者的对话,如果你没接触过盲盒,可能根本听不懂他们在说什么。以95后、00后为主要消费群体,产品是充满少女心和治愈系品质的IP手办玩偶,通过隐藏款和打开方式充满悬念等未知奖励式营销手段吸引消费者……盲盒以肉眼可见的速度发展起来。从各大商超中出现的抽盲盒机以及每到周末泡泡玛特店里人流如织的场景,就可以看出盲盒的受欢迎程度,再加上二级市场的加持,使得盲盒不仅具有玩具属性,甚至还有人搞起了投机。
抽盲盒就像阿甘的巧克力
盲盒是如今深受年轻人喜爱的一种潮玩,它的消费群体以95后、00后为主,玩偶的造型包括动漫周边、设计师的设计作品等。
在盲盒出现之前流行的是扭蛋机,这是一种起源于日本动漫文化的娱乐设施,在海贼王、蜡笔小新、皮卡丘等动漫兴起时,这种售卖周边玩具的机器便诞生了。消费者可以根据扭蛋机前的宣传卡知道里面售卖的是何种款式玩具,只要在扭蛋机中投入一些硬币,然后扭动开关,就会从机器下方跌出圆蛋型胶囊,胶囊里面装着某款玩具。起初,扭蛋机的价格并不贵,它的诞生也只是代表着85后的回忆与情怀,是动漫文化衍生出的产品。慢慢地,盲盒代替了扭蛋机,它以一种新的方式发展起来,在玩具界掀起热潮。
据了解,Sonny　Angel,是整个盲盒发展史上的代表,这个有着光溜溜的身体和凸凸的小肚子,背后还有双天使翅膀的小男孩形象融化了一代少女,它由一家叫做Dreams的株式会社在2005年设计运营。除了萌萌的IP,在运营上,一是盲抽,二是隐藏版和限量版。有了这两把撒手锏,在日本Sonny　Angel简直就是16~28岁女性的钱包收割机。
在国内,盲盒的品牌有很多,例如泡泡玛特、52Toys、tokidoki(淘奇多奇)等,泡泡玛特目前是国内盲盒企业的龙头。记者了解到,泡泡玛特成立于2010年,它签约合作了众多国内外知名潮流品牌及设计师,在国内拥有400余个零售网点,开设线下直营门店近百家,近300台机器人商店；覆盖全国近40座城市,记者通过门店查询发现,泡泡玛特仅在青岛开设的线下门店就有23家。