“萌经济”要对山寨产品说不

当下，在萌宠、动漫、二次元等“萌文化”的支撑下，“萌经济”迅速崛起，成为一种新的经济业态。“萌文化”最早起源于日本动漫，逐渐形成一种都市文化潮流。在资本大量投入之后，大量“萌文化”IP被开发，“萌经济”的生产力不断被解放，加之新媒体的广泛传播，使得“萌经济”生成了发达的产业链。
所谓“萌经济”，就是由“萌文化”衍生出萌系列产品而发生的经济行为。如国际卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象开发了系列衍生品，在五年时间里，Line Friends开了160多家线下店铺、12个线上店铺，覆盖19个国家和地区，经济效益极其可观。再如，重庆版小猪佩奇的点击量已经高达数百万，佩奇已经被网友们特别是“90后”戏称为“一头不卖肉却照样赢得尊重的小猪”，其“萌经济”的效应已经产生。
“萌文化”渐趋成为拉动消费的重要力量之一。据悉，2019年电影《大侦探皮卡丘》上映时，票房表现强劲。而作为过去20多年来非常受欢迎的动漫形象皮卡丘，其产权方通过产品销售、衍生授权等，累计获利超900亿美元。
由“卖萌”变卖“萌”，“萌经济”作为一种新兴的经济业态，已经迅速发展壮大。但日益走俏的“萌经济”在满足消费者需求的同时，也暴露出一些问题，亟待规范。
萌文化吻合心理需求
支撑萌经济迅速崛起
从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，从网络表情包到日常用品，大量拥有萌物加持的商品，越来越受市场青睐。“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。而这一切的起源是“萌文化”。
“萌文化”的魔力为何如此强大？“萌文化”这种超越性别、超越年龄的可爱力量对人的吸引力从何而来？
奥地利动物学家康拉德·柴卡里阿斯·洛伦茨曾提出一个理论，描述人类普遍具备对“生物幼体”青睐的本能情绪，即“幼体滞留”。幼体的共性当属可爱，所以人们喜欢一切有幼体特征（大眼睛、大头）的东西，是人的天性。“萌物”的“幼体特征”，比如大眼睛、天真无邪、小巧可爱，正是迎合了人们的这种心理。
在深圳从事信息编程工作的张伟（化名）喜欢收集各式各样的萌物。他收藏了8只猫爪杯，房间里摆满了印有皮卡丘、小猪佩奇图案的抱枕、沙发垫……“我喜欢一切萌的东西，一天工作十几个小时回来后，看到这些可爱的饰物可以缓解压力，而且把钱花到自己喜欢的东西上何乐而不为呢。”张伟说。