暑期档不再是动画电影的最佳CP？(4)

“单薄”这一词同样适用于动画电影。
要知道，每一年的暑期档动画题材的头部效果极为重要。
档期内，2017年《神偷奶爸3》10.3亿元，2019年《哪吒之魔童降世》47亿元，2021年的《白蛇2：青蛇劫起》5.6亿元……然而，今年暑期档头部动画长期缺位，此前呼声极高的《深海》最终没有定档，保留节目《名侦探柯南》系列没有音讯，而在海外火爆整个暑期的海贼王剧场版《航海王：红发歌姬》也遗憾没有同步国内上映，目前动画电影票房冠军《新神榜：杨戬》（3.2亿元）也是在8月19日才“临时空降暑期”，并未选择往年动画电影最合适的7月下旬档期。在前期少了中海外头部动画项目的暑期档，其声势关注度自然“先天不足”。
这导致整个暑期档几乎处在“无动画期待”的局面。
另一方面，今年暑期定档的动画电影只有13部，为近五年最低值。
细分析今年暑期动画电影，每部影片都有各自原因导致“后天乏力”。
8月15日，《新神榜：杨戬》突然官宣定档8月19日，这也就意味着影片只有4天的宣发周期。
尽管目前的电影市场临时定档、极致压缩宣发周期已经成为“主旋律”，可毕竟不是每一部影片都是《独行月球》。作为先天关注度不高的动画题材，《新神榜：杨戬》在仅有的古典神话IP的热度下，如何完成有效推广？影片并没有给出最适合的答案。

《新神榜：杨戬》上映前4天的营销事件
该影片上映12天，累计3.2亿元，随着暑期清零，影片的最终落点大概在4亿区间上下。对于追光动画来说，这并非最差成绩，但显然没有达到预期。纵观《新神榜：杨戬》的评论，可以发现，观众对于影片的视觉特效表达出了极高赞扬，但是归根到文本内容，仍是最大软肋。
《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》（1.79亿元）在好莱坞动画失守国内市场的大环境下，映前盗版资源也早已泛滥，没有当年10亿 票房的IP号召力；《山海经之再见怪兽》仍然陷入到对传统神话改编的怪圈之中，虽有IP红利，但“精怪妖魔”为主的神话故事如何进行再创作，没有有效推广，那么对于低龄观众的吸引几乎是绝缘，也就需要更高质量的文本和特效才经得住严苛一二线观众的审美；对于有全新内容设定的《冲出地球》所散发出的市场关注，则更多是“主创求排片”话题，影片对于科幻概念的创作，到底让普通观众能有多高的接受度，这是影片所要解决出来的问题……