平稳入局，顺势而为丨网络电影平台考·腾讯视频(6)

2020年初，疫情席卷神州大地，影院被动关停，观众也只能居家隔离。
特殊时期，反倒给制作越发精良，生产效率更高的网络电影，提供了巨大的流量。截至5月初，就有25部电影分账票房过千万，创下了同期的新记录。
整个上半年，除了网络电影市场的全面爆发，更诞生了两部出圈大作，提振了行业的影响力。
一部是分账票房破4300万，位列上半年单平台网络电影分账票房冠军的《倩女幽魂：人间情》。另一部是以5600万票房分账打破网络电影行业纪录的《奇门遁甲》。
这两部影片，腾讯视频均是播出平台。

一方面，汇聚头部作品，并孵化爆款，源于平台质量优先的新战略。根据统计，2020年上半年，腾讯视频A级及以上（即A级、S级和S 级）网络电影共36部，有10部票房破千万，占比高达27.8%。
另一方面，针对头部项目，腾讯也愿意倾己所能，为其扩大影响力。譬如独播的《倩女幽魂：人间情》，腾讯从站内核心推荐位、专题策划、图文短视频创意征稿，到腾讯旗下的QQ音乐、朋友圈广告、电视端海报等，为项目提供了多维度的推广，体现了平台的优势。
而《倩女幽魂：人间情》的营销费用，也将网络电影的预算提高到新的高度——2000万。

腾讯视频之所以在此时布局，网络电影本身的高速发展是首要原因，《2020腾讯视频年度指数报告》显示，2020年腾讯视频网络电影总票房达到4.93亿元。次要原因，是腾讯观察到，未来用户的观影需求，将大幅度向线上转移。2021年平日电影票房的低迷，似乎印证了这一假想。