暑期影市二三事

今年6月1日至8月31日的暑期档，已进程过半，截至7月20日暑期档票房达到38亿元，与去年暑期档73.81亿票房相比，档期半程票房并不逊色。
电影暑期档渐入正轨，业界的信心也提升起来，观众的焦点也从期盼影市回归转到具体的电影发行和内容。近期暑期档电影市场的几件小事，还是显露出电影市场的一些奇葩现象、一些尴尬和纠结，一些值得注意的创作方向。
事件一：电影排片现在这么迷信了吗？
对于整个暑期档电影市场而言，8月4日本不应该是什么特殊的日子，这天是周四，也不是票房的周末高峰期。但这天因为是传统意义上的七夕节，而被电影发行市场认定为七夕情人节档，从而当作一个发行重点影片的特殊日期。据统计，选择在8月4日上映的新片包括《遇见你》《我们的样子像极了爱情》《念念相忘》《漫长的告别》《她的爱情》《我们遇见松花湖》共计六部影片，连8月5日正式上映的古天乐新片《明日战记》，也选择在8月4日举行点映，等于是七部新片都挤在这个非周末的档期，档期依赖扎堆的情形非常明显。
除了挤在所谓的七夕情人节档期，有些影片在当天的排片营销也很奇葩。比如《明日战记》当日将举行点映特殊场活动，当天的13:14的场次被称作“一生所爱”场，17:20的场次被称作“真爱降临”场，19:20的场次被称作“爱你依旧”场，20:20的场次被称作“守护挚爱”场。《我们的样子像极了爱情》也搞起所谓的七夕情人节特别场，其中13:14的场次被称作“一生一世”场，19:19的场次被称作“长长久久”场，20:20的场次被称作“爱你爱你”场，21:21的场次被称作“还是爱你”场。影院的排片场次是影院根据自身影厅数量、影片数量进行综合评估的结果，上述影片的奇葩场次被许多影院经理称作是“迷信”，并表示不会按照这些奇葩的营销去排片。
档期依赖症是目前电影市场令人担忧的一个问题。以2021年电影市场为例，全年电影票房470亿，其中春节档6天票房超78亿，国庆档7天票房近44亿，两个档期13天的票房122亿，占全年票房的四分之一强。电影市场过度依赖特定档期，造成电影市场发展不够均衡，优质大片都挤向特定档期，强强竞争造成资源浪费；全年大部分时间内无片可看，不仅消耗观众的观影兴趣和习惯，也造成市场终端影院的资源浪费、亏损甚至倒闭。
事件二，文艺片的尴尬和大片的力量。
暑期档新片众多，两部影片得到的不同待遇，体现了当下影市的尴尬，一是口碑爆棚排片仅有1%的《隐入尘烟》，二是尚未上映却被各方认为能达到80%排片量的《独行月球》。