从海外动漫IP到国漫IP，联名运动鞋如何满足粉丝的需求？(3)

运动鞋联名动漫IP，卖鞋终于变成了卖周边
在日本，包括《机动战士高达》《龙珠》《火影忍者》EVA的一系列知名日漫IP一直是运动鞋联名的座上常客。

2003年，Nike曾推出过以阿姆罗、夏亚配色为设计灵感的Nike VC2 以及 Nike Air Max Uptempo。2021年，Nike与高达又一次联名，推出高达x Nike Dunk SB，除了配色还原，还将独角兽和报丧女妖的标志性机体元素通过魔术贴融入到鞋子设计中，相较于2003年的联名款，在外观设计上更符合高达迷的口味。
同时，万代官方还同步推出了两款「Ver. NIKE SB」的 HG 模型、穿着联名鞋款的QMSV 模型以及对应造型的钥匙扣。这波发挥各自优势的商品设计强化了鞋子和动漫角色之间的关联性，当然更重要的是可以让高达粉丝和运动鞋爱好者们各取所需。

Sneaker文化在营销方面产生的商业效应，引发的最直接行为是二级市场的炒鞋热。不过在动漫IP与运动鞋的联名中，由于动漫IP本身在创作阶段就有着强烈的商业属性，这使得基于动漫角色的衍生开发极易受到粉丝群体追捧，这二者的联名商品也不会止步于营销，通过联名实现销量的提升，让动漫粉丝将“买鞋”的想法转变为“买动漫周边”，这可能是运动鞋品牌最乐见其成的结果。