狂买鹅厂“友军”，首个爆款隐现，字节游戏要火了？(4)

字节采取了精准的买量策略，由于《航海王热血航线》的定位是动漫改编的手游，用户群体涵盖了80后到00后之前的用户群体，而这些群体在日常上网中又多停留在短视频、资讯等平台上，故字节将广告素材投放到今日头条、抖音、穿山甲、西瓜视频和抖音火山版上，既符合了精准投放给用户，也省下了不少成本，此举，将利于吸引用户并转化到游戏中。
抖音作为推广的主力军，承担了不少任务，比如宣传、直播和下载。在内容的宣传上，游戏官方通过打造带有相关热门话题的短视频吸引用户，热度最高的话题播放量高达114亿，其余话题也多在19亿以上。抖音也在其曝光量较高的社交页面上方放置预热活动，以此来吸引用户。

此外，游戏自上线后，在微博抖音上也进行了大力宣传，运营团队鼓励玩家参与话题讨论，通过海报裂变吸引朋友，以及录制上传游戏视频的形式传播。而玩家也可以获得奖励，目前其主话题阅读量达1.7亿，讨论量也有3.5万条，成功的内容打法加速了游戏的热度向外散发。

随着近一年，字节加强对抖音内游戏的生态建设，使其成为了重要的一个游戏分发渠道，为字节各类游戏的分发提供了动力，打破腾讯WeGame和应用商店等构成的渠道优势。
目前，玩家可以通过正在观看的游戏短视频平台上，直接下载该游戏，这意味着抖音正成为“游戏应用商店”。
据下载界面显示，《航海王热血航线》的下载量达534万次，有514万玩家在玩。而字节的另外一款大IP手游《火影忍者：巅峰对决》，在抖音上的预约量达70万次，约占全平台的十分之一，效果相当可观。