情怀消费崛起，模玩为啥越来越火？(2)

模玩为啥越来越火，新品略认为主要有以下四个方面的原因：
第一，模玩是一种IP文化消费。
模玩是动漫、游戏、电影等行业人物或元素的展现，是一个IP元素，甚至可以将其理解为一种文化现象，赋予了文化附加值。
比如变形金刚、忍者神龟等一些知名电影或者动漫，除了影视作品外，已经延伸出一个完整的IP系列，风靡全世界。
第二，模玩属于典型情怀消费。
显然模玩属于典型的情怀消费，消费者购买各种模玩就是因为自己喜欢这些动漫、影视、游戏的人物，愿意为情怀而买单。
还有一种情怀就是梦想补偿型消费，这类爱好者通常有一定的年龄，比如在小时候就是个动漫迷，后来长大了，当遇到自己喜欢的模玩时，就会爱不释手，瞬间勾起童年回忆，此时的他们也有一定的经济实力，愿意为情怀买单。
第三，模玩消费人群特征明显，有足够的消费力。
模玩主流客户群体是18岁至35岁的动漫爱好者，尤其是以20岁至30岁之间，有独立消费能力的年轻消费群体为主。
Z世代年轻人也十分爱模玩，根据第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示，中国Z世代人群约有1.49亿人，每月可支配收入高达3501元，而且Z世代消费力快速增长，同比增速要远高于其他年龄段人群。
有数据显示，不少模玩消费者每个月会花费将近一千元左右。
第四，模玩手办、玩家圈层、二次元等文化兴起影响。
随着新一代消费群体的崛起、国内二次元等文化兴起，特别是圈层文化的兴起等多种因素影响，新一代消费者这对模玩消费意愿明显提升。
值得关注的是，模玩手办圈已经成为Z世代的五大圈层代表之一，所以说模玩没有理由不火。
03 自主IP模玩快速崛起
在过去中国的模玩产业发展较慢，消费者主要以购买美国、日本等模玩为主。
但如今随着近几年中国影视、动画、游戏等产业也在快速发展，自主IP影响力日益扩大，相应也带动了自主IP模玩的快速发展。
其中比较有代表性的例子就是，2015年上映的《西游记之大圣归来》周边众筹单日销售额超过1180万，其中达成额度最高的就是电影中江流儿手中玩偶的复刻版，达成额度高达252万元，该电影衍生品最终销售额超出3亿元。
2019年上映的《流浪地球》授权客户超过100家，衍生产品包括徽章、模玩等。
2020年，动漫《西行纪》推出了一套变形机甲，而且还得到了腾讯影业出版方正版授权，被国内模玩爱好者评价为根正苗红的正版国产动漫IP周边玩具。