他们在暑期档里用N种方式解锁《苍兰诀》(5)

和传统意义上根据动画、剧集等某一种影视形式进行IP衍生开发的模式不同，《苍兰诀》IP的每个内容形式都基于统一的世界观适当改编，从立项起就为IP未来几年的开发联动做好了规划。这种开发形式和日本近年来流行的“MediaMix”模式类似，即先规划整个IP的总体世界观框架，再根据具体的内容形式进行遵循主世界观，但相对自由的创作。
具体来说，爱奇艺会根据每种内容形态的不同开发周期，制定合理的上线规划。从宣布《苍兰诀》IP进行影视化开发后，这一IP预热升温的动作就在持续开展，通过剧集官宣主演阵容积累首批粉丝后，再上线漫画；在漫画情节渐入佳境时，剧集预热短片和动画预告片纷纷上线，继而转化一批漫画读者成为IP粉丝，如今《苍兰诀》动画上线，与即将上线的剧集再次形成联动。
这也是爱奇艺“一鱼多吃”商业模式的具体实践。既能够满足以Z世代为代表的爱奇艺用户对多元内容选择的需求，又能够实现内容热度的互补，形成“文学-漫画-动画-影视-文学”的闭环，打破传统漫画、动画、剧集之间用户的次元壁垒，给优质的内容更多被看到的机会。

一鱼多吃模式之下，多种IP开发路径满足Z时代的需求

爱奇艺选择《苍兰诀》IP进行一鱼多吃模式开发的原因值得所有想进行IP多形态开发的项目参考。首先是题材优势，《苍兰诀》小说原作是基于女性市场创作的，而女性用户是当下内容市场消费的主力群体，也是进行互联网口碑传播的自然流量。这部作品的题材东方幻想已经是被女性向市场充分验证过的类型，属于主流的网文题材，自带一定的受众基础，是中国式的浪漫故事。
《苍兰诀》的作者九鹭非香作为颇具人气的女性向作者，创作过的《招摇》《与凤行》等小说已经被翻拍为影视作品，她对于东方仙侠作品有着丰富的创作经验。《苍兰诀》的世界观庞大，原作就有冲浪第一线的搞笑元素，进行多种内容形式的改编都有发挥空间，例如动画就着重在开发动作戏的同时穿插搞笑设计。