三门峡市2021-2022学年度下学期期中质量检测高二语文(4)

（摘编自《老字号变身“新国潮”“网红”如何变“长红”》光明网2021年6月23日）

材料三

顾名思义，新国潮拆解开来可分“新”和“国潮”两部分。新，意味着新风貌、新气象、新特点，可以是老国货重出江湖、推陈出新，当然也可以是新锐品牌另辟蹊径、标新立异、国潮则意味着这种潮流是植根本土的、民族特有的，与传统文化价值观密不可分的时尚如果说“新”是外衣，“国”才是内核和精髓，二者相辅相成，缺一不可。新国潮强势崛起，对于国货无疑是一次难得的机遇，但互联网时代，多少“网红”从一飞冲天到一地鸡毛。在旦夕之间。如何利用风口、乘势而上，让新国潮从一时红变“长红”，才是当前面临的真正难题。

首先，新国潮要当得起网红，糅得进科技，秀得出颜值。相比早年间把“国潮”LOGO印在产品上，生怕别人不知道这是时髦，近年来，新国潮开辟了时尚、前沿、个性的设计风格。或是地方化的内容，加国际化表达，比如《舌尖上的中国》，把中国民间那些看起来乡土气十足的食物，拍成了充满文化内涵的纪录片；或是传统文创搭栽高科技元素，包括注重品牌形象的打造，利用好直播电商这一“超级引擎”，打造跨界联名等话题和噱头。一言以蔽之，领风气之先成为新国潮发展的重要动力。

其次，新国潮要守得住传统，留得住初心，显得出特色。国湖产品大行其道，背后是品脾时本土文化的表达和彰显，是人们对中国文化的自信，对东方审美的日渐认可。所谓越是民族的，越是世界的，放在品牌和产品上，亦是如此。当然，正如传统不等同于单一复古，中国元素也不一定就是龙凤呈祥。国潮特色要体现在骨子里，全方位去阐释民族经典，弘扬优秀传统，让产品的呈现贴合中国文化的底蕴。

此外，必须清醒地认识到，无论如何发掘传统价值、设计包装、跨界营销、广蹭热度，质量永远是任何产品的生命线。在民族复兴的新长征路上，国湖崛起绝非可有可无的点缀，而应是经济发展的急先锋，社会进步的铺路石，新国湖想要永远湖下去，最终还要靠过硬的产品来打造核心竞争力，以质量和口碑赢得长远。

（摘编自《“C位”抢镜，新国潮如何永远潮下去》人民网2021年6月22日）

4．下列对材料相关内容的理解，不正确的一项是（3分）