家电消费新趋势：“小镇青年”成主力“萌潮”家电受追捧(2)

同样的情况也出现在其他平台。今年“双11”，京东新增用户中超七成来自三四线及以下城市。来自淘宝聚划算的数据显示，包括美菱、容声、海尔等家电爆款产品中，60%的订单来自下层市场，“小镇青年们”更是买走了超过一半的iPhone11手机。
王俊杰表示，随着80后、90后“小镇青年”群体的崛起，他们外出务工或通过互联网所了解的信息越来越全面、前沿，对于品质消费的需求明显上涨，智能、健康成为低线市场家电消费的新标签。
优质优价捧红“国潮”家电
新街口是南京市商业中心，“双11”期间，记者走访这里的南京新街口百货、中央商场、德基广场等购物中心，看到大量国货品牌占据了最显眼的位置。
“国产品牌的技术能力与合资品牌、进口品牌越来越接近，有的甚至领先于全球，这正悄然改变消费者的消费习惯。”苏宁南京大区总经理徐仲说，过去消费者认为进口品牌品质更好、功能更全，对进口商品多有偏好，但如今很多国产科技潮品因升级换代的速度更快，更贴近中国消费者需要，成为市场抢手货。
来自天猫的数据显示，今年“双11”受智能家居及5G手机带动影响，开场10余分钟，手机、家电就打破去年首小时成交额。1小时内，美的、海尔、格力、华为、小米等25个消费电子品牌进入“亿元俱乐部”。国货品牌在破亿品牌中占比近8成。
令人关注的是，今年“双11”电商与厂家的直接合作正在成为普遍趋势。如京东启动的“国货当潮”计划，拼多多推出的“新品牌计划”都是通过与厂家合作催生一批反向定制产品。如拼多多与兆驰股份合作定制的多款电视，在保证核心功能的同时去除多余应用，价格降低了三分之一。
网经社电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青表示，电商在争夺消费者的同时，也加强对优质商家的争夺，新的品牌、新的供给可以满足消费者新的需求。
单身经济带火“萌潮”家电
少女感十足的美容仪，造型“萌萌哒”的蓝牙音箱……近年来，最受商家关注的年轻消费群体变得越来越愿意为高颜值、有创意的小家电买单。
家电行业分析师梁振鹏表示，中国庞大的年轻租房群体和渐火的单身经济共同构成了“萌”家电旺盛的消费需求。“随着中国家电消费群体越来越年轻化，时尚、便携、智能化、个人使用的小家电产品更符合租房青年提升生活品质的需要。”
尤其是在当下“视频带货”新模式助力下，外形圆润可爱、颜色搭配多样、体积小巧可爱的“萌”家电更是赚足消费者眼球。天猫数据显示，今年“双11”，SKG颈椎按摩器在15分钟内卖了1万台;首次参加天猫“双11”的智能机器人品牌阿尔法蛋，9分钟成交破百万;三明治早餐机品牌涛声只用1分钟就超过去年全天成交额。