新宝股份：网红小家电追捧的幸福感，老夫的少女心(2)

时代变了，在这个连董小姐都去做直播的新时代，给了许多消费品企业重新洗牌的机会。
一、激增的业绩

数据来源：iFind，制图：诗与星空
从年报看，2019年，公司实现营业收入91亿元，较2018年同期增长8.06%；实现归属于上市公司股东的净利润6.9亿元，较2018年同期增长36.73%。
2019年净利润增幅较高有三个原因，一是国内营收增幅超过50%（海外营收增幅较小），毛利率高达34%；二是生产线自动化水平不断提高，整体毛利增加；三是依托远期外汇合约，降低了汇率波动影响，较2018年减少汇兑损失5600万元。
公司公布的202年一季报更是业绩一飞冲天，净利润增幅39.92%，扣非净利润增幅更是达到了惊人的88.34%。
一季报显示，公司2020年第一季度国内营业收入较2019年同期增长近57%，国内销售占比进一步提升。其中，公司在国内独家授权经营的海外品牌MorphyRichards（摩飞），2020年第一季度国内营业收入实现3亿元左右，对比2019年同期增长近380%；公司自主品牌Donlim（东菱），2020年第一季度国内营业收入实现0.7亿元，对比2019年同期增长近20%。
二、内容营销时代
摩飞品牌腾飞于2019年的618，曾经名不见经传的品牌，在小家电领域，一夜之间超过九阳、松下、苏泊尔等品牌，成为618的黑马。
靠的什么？
研发？实事求是的讲，小家电没有什么太高深的技术含量，绝大多数小家电企业的研发支出占营收比例都是5%以下。