爱奇艺上新菜(4)

当然，最受关注的深度项目还非“凝计划”莫属。这其中除了《父父子子》，还有史诗级项目《伟大的长征》，历史大剧《大汉赋》《大唐赋》，马伯庸IP改编的《两京十五日》《大医》以及猫腻IP改编的东方玄幻《间客》。
最令硬糖君意外的是，2017年曾传出过改编消息的《银河英雄传说》此次正式亮相爱奇艺片单，剧集版将由白一骢的《三体》班底打造。这部田中芳树创作的太空歌剧，可以说影响了中国一代相关领域的创作者。即便今天更年轻的一代已经不识杨威利、莱因哈特，“我们的征途是星辰大海”依然脍炙人口。今天的中国创作者如何演绎这部上世纪80年代的“封神”作品，不难想见将引起80后老粉丝们的一阵腥风血雨。

随着观众的成熟和深度需求，传统的涉案题材也越来越重视人文价值的发掘。比如《我是刑警》和《南来北往》，都是重在人物刻画，通过刑警、铁路警察的日常生活，展现人生百态与时代变迁。这一点在爱奇艺的高分口碑剧《警察荣誉》《尘封十三载》身上都有所体现，相当于开创了一个新的涉案类型剧流派。
留白影视创始人徐康在谈到《狂飙》经验时，也提到做一部剧不应该局限于一时一案，核心是抓住社会议题和社会共鸣，去讲述社会生态，并在此基础上展开人性探讨。这才可能使剧集击穿用户群，获得更广泛用户的喜爱。
爱奇艺这种挖掘深度的内容供给，不仅顺应了用户的成熟变化，也顺应了广告主建设品牌的需求。爱奇艺高级副总裁吴刚在爱奇艺大会上透露，品牌既要“种草”，更要“种地”——深耕用户心智。深度内容能够触达高价值人群，更有效帮助广告主和用户之间建立深度连接，从而提升广告主的品牌势能。综艺《种地吧》《一年一度喜剧大赛》、剧集《狂飙》《苍兰诀》等深度内容，都产生了这样的效果。
“唯一比第一更重要”
“唯一比第一更重要。”关于爱奇艺的内容策略，王晓晖一言蔽之。
以前在行业大发展时期，拼的是高投入高产出。如今野蛮生长的阶段已经过去，当行业从求量变成求质时，内容平台的品牌性与不可替代的特殊性，变得愈加重要。