《小猪佩奇》的孩之宝？《汪汪队》的SM？《芭比娃娃》的美泰？(6)

游戏：投入成本增加，各玩具公司发力支持游戏领域发展
Spin Master的数字游戏部门主要负责数字游戏和应用程序的开发与运营。因儿童向游戏《Toca Life World》的应用内购买增加，该部门Q2的收入为4030万美元，同比增加了9.2%。
但由于对未来产品相关的开发成本、人员成本以及获取用户的营销成本增加，该部门的营业利润率为 20.8%，同比下降13.9%。

Spin Master旗下数字游戏品牌《Toca Boca》
美泰与孩之宝同样在游戏领域有所动作。美泰将其游戏业务定位为“不断发展的垂直市场”，日前宣布聘请新的全球数字游戏主管迈克·德莱特（Mike DeLaet），负责监督公司与网易的游戏合作关系以及加速数字游戏产品的供应，在致力于将美泰旗下的众多知名玩具IP游戏化的同时也规划打造原创IP，并希望扩展其游戏业务的实现平台。
孩之宝则以1.46 亿美元的价格收购了数字桌游平台D&D Beyond，意在推动威世智旗下游戏《龙与地下城》相关业务以及公司数字游戏部门的进一步发展。在游戏相关业务发展势头良好、利润率增长迅速的背景下，孩之宝表示将继续投资于数字游戏计划和人才及相关有价值的品牌，以支持该领域的长期发展。
由此可见，在运输与仓储成本上涨、疫情与政局动荡等因素的影响下，各玩具公司的管理层均对线上数字游戏的发展持积极态度，并加大了相关领域的投入。相关举措也将进一步推动各公司旗下知名IP的内容形式拓展，更好发挥IP的影响力。
从历史业绩来看，玩具公司的销售收入多集中于第三和第四季度，下半年无论对于Spin Master还是孩之宝、美泰来说都是十分重要的经营阶段。孩之宝与Spin Master是否能够实现更佳的利润增长态势，美泰又能否再创2021年的辉煌，都是第三和第四季度值得市场关注的问题。