无性别 克莱因蓝，这个潮牌想不火都难！

* 创观察 | 小鹿角财经解读的【第23家】创业公司 *
有些潮牌不需要明星代言，也能火。
一个品牌火不火，就看FAKE多不多。
如果你在淘宝上搜索ADER ERROR，超过90%的商品都是FAKE。有些标着“韩国代购”、有些标着“原厂制造”，有些淘宝店铺甚至装修得很像品牌旗舰店，企图以假乱真，但价格却暴露无遗，不足正品的1/10。
ADER算是近年来韩国向外输出的最成功的K-fashion之一，曾被 《VOGUE》评价为“韩国 VETEMENTS” 。
值得一提的是，该品牌主打的无性别理念，也被国内市场大热的Bosie和Beaster纷纷效仿，品牌一直以来的主色调“克莱因蓝”更是成为今年冬天潮流的“关键词”。

从时尚界的角度来看，2014年才成立的ADER还非常年轻，但身上的标签十分鲜明，“独立设计师品牌”、“最有趣的韩国潮牌”、“最不像K-fashion的K-fashion”等等。
梳理ADER的出圈路径，小鹿角财经（ID：lueconomics）发现，品牌就像是做了一场有趣的实验，关于体验、营销与文化。
在体验上，品牌以鬼马有趣为内核，将服装的设计和创意都藏匿在细节之中，用脑洞产品和场景不断丰富消费者的体验。
在营销方面则是一反常规，不按套路出牌，甚至连明星代言都不请，只用Instagram和LOOKBOOK来传递设计语言。