电影片名越来越“直给”是“快娱乐”的必然？(2)

电影以质取胜，但好片名也很重要
电影片名是一件锦上添花的事情，并不能够完全决定影片命运，而现在的长片名符合了“快文化”“快娱乐”的语境潮流，方便现在的观众想快速地找到对自己胃口的作品，这样也无可厚非。
不过，电影虽然是大众娱乐产品，终究还是要有些“品位追求”，好的电影片名是能够给作品加分的。业内人士曾经估算过，电影片名出彩的话，甚至能助力票房增加20%，最典型的例子莫过于《地球上最后的夜晚》，该片在2018年12月31日上映，片名的诗化表达配合着跨年氛围，制造了一种超现实维度，令人神往，首日票房高达2.64亿元。当然，影片之后的票房断崖式下跌则不是片名的讨论范畴了。
在片名上多花些功夫其实是值得的，改名前后高下立见，比如，电影《疯狂72小时》之前取名《夜夜夜》，《朝内81号》后来改为《京城81号》，《玩命邂逅》改名为《心花路放》，《北京遇上西雅图》最初定名《美丽有缘》，可见片方为了契合市场而给影片起了更吸引人的片名，都是有所收获的。
反观因片名而影响票房的影片，台湾导演魏德圣的《赛德克·巴莱》算是一例，该片对于内地观众来说非常陌生，影响了传播；还有一些影片，如《荞麦疯长》《抵达之谜》等等，偏于文艺，未能传递出影片的特色；此外，一些过于追求个性的片名，听上去有“油腻”之嫌，让人望而生畏，比如，几年前的《我的男男男男朋友》《光的棍》《我爱的是你爱我》等等，反而让观众绕道而行。
电影以质取胜是必然，但好的片名也同样重要。片名就像是电影的门面，应该好听、好懂、好记，但又别太俗、太透。片名没有最好，只有更好。实在不行，也可以像当年的《中国合伙人》那样，借助观众的智慧来“征名”，还可以了解一下广大观众的意愿。统筹/满羿（肖扬）
来源：北京青年报