苦等27年，疯狂老男孩们撑起《灌篮高手》4亿票房(3)

在电影的放映过程中，每一个进球都伴随着现场山呼海啸般的掌声和呐喊，宛如置身篮球赛现场。首映礼的最后，全场4000人一起合唱了《好想大声说爱你》。
电影营销人博宇告诉雪豹财经社，这场首映礼对于《灌篮高手》热度发酵非常关键。《灌篮高手》档期并不占优，4月20日周四上映，23日周末调休，只有周五、周六有票房冲高的机会。紧接着一周后是五一档期，新片来势汹汹，如果《灌篮高手》票房不能起飞，那么排片将不占优势。
用一场充满仪式感的首映礼造势，调动观众情怀，可以迅速积聚关注度。这场首映礼不仅在中文互联网刷屏，还扩散到了日本和韩国的社交媒体，引得不少当地网友羡慕。
在口碑发酵带来的第二波热度中，情怀仍然是关键词。
在豆瓣上，《灌篮高手》评分高达9.0，其中不少评论并不是评价电影本身，而是在宣泄情怀：“看电影途中流的眼泪大概有一半是——啊，我终于走到了这里。”“30年过去了，故事里的少年仍是少年，而我已经成为了他们眼里的欧巴桑（大叔）。”“十几岁模糊的脸，九十年代的夏风，什么也不会带走……”
当人们谈起《灌篮高手》，谈论的往往是自己的年少经历。
在人文艺术博主“一头萌鹿”看来，这是另一种形式的打破“第四堵墙”。（编者注：在室内剧场中，一般写实的室内景只有三面墙，沿台口的一面不存在的墙，被视为“第四堵墙”。观众在电影、电视节目中出现，可以被看作是“打破第四堵墙”。）
电影《灌篮高手》中一位替补队员有一句台词，“能加入湘北太好了！”而对粉丝们来说，“我的青春里有《灌篮高手》太好了！”尤其是面对刚刚步入中年的80后粉丝，这种“情怀杀”一击必中。
在电影摄影师、广告导演邓璐看来，《灌篮高手》这样的IP就像掩埋已久的“时光胶囊”，时隔多年再打开，其中藏着的情绪和能量扑面而来。
只不过，像这样拥有广泛国民度、且未被过度开发的IP屈指可数，能诞生动漫超级IP的时代也已经一去不返。
在大多数80后、90后的童年生活中，传阅漫画、蹲守在电视机前看动画片，是最主要的娱乐形式，樱木花道和流川枫因此成为了一代人的集体记忆。但而今娱乐方式分众化、碎片化，短视频、游戏、电视剧、社交媒体等分散了年轻人的注意力和时间，国民级IP越来越难出现。
愿意花钱为情怀买单的“老男孩”们，还能等来下一个《灌篮高手》吗？
本文源自：雪豹财经社
作者： 青城