知名游戏IP纷纷动画化优质内容谋定“一鱼多吃”？(3)

一位不愿具名的游戏周边衍生品爱好者向《证券日报》记者表示，“现在游戏厂家的收入不仅靠游戏，游戏周边衍生品也是重要收入来源。米哈游、叠纸、鹰角网络的限定周边都很难抢，好多人不得不去二手平台高价收购。之前某个游戏周年庆，我买角色周边衍生品消费1000多元，在玩家群体里消费上万元也大有人在。”
11月2日，哔哩哔哩电商事业部总经理张可帅在CTE中国玩具展现场，谈及ACG（动画、漫画、游戏）周边衍生品行业时提到，近年来，ACG行业整体规模持续扩大，预计总体市场规模在2024年将超千亿元，未来3年复合年均增长率（CAGR）预计达28%。反映在ACG内容和消费领域。2021年，国内硬/软周边衍生品总市场规模达366亿元，占总内容衍生品销售额的74%。
张可帅还表示，Z世代移动互联网用户是ACG市场的主体消费者。该群体规模接近3.28亿人，预计到2023年，他们将贡献在线娱乐市场消费的66%。
财报显示，哔哩哔哩作为国内知名的ACG社区，ACG衍生品的销售也为公司业绩添色不少。
2021年，哔哩哔哩电子商务及其他业务营收为28亿元，同比增长88%，营收占比扩张至15%。根据2022年第三季度财报，哔哩哔哩电商以及其他业务收入达到7.65亿元。
钟凯表示，近几年，内容创作上游公司围绕IP形成了完整的产业链，完成IP的再创作和传播。未来趋势是，游戏行业的各个厂商，将逐步搭建出一套相对完备的产业结构。开发商借助丰富的周边内容创作，去拓展游戏的吸引力和影响力。并借此构建全方位的产品生态系统，以打造长生命周期的“精品游戏”。
“游戏动画化属于精细化的长线运营，既有《明日方舟：黎明前奏》这样以主线剧情为核心的作品，也有像《侠肝义胆沈剑心》这种融入大量玩家文化的作品。这些不同的形式，实际上都是以新载体去提升、满足玩家的不同体验。”钟凯进一步称，“同理，如手办、周边衍生品这些领域，随着文娱潮玩行业的扩大，越来越受到文娱行业的重视。版权所有方/版权所有商，越发重视下游产业链条的打通和商业化。”