70年经典“花生”再出发，史努比能赢得新一代观众吗(3)

千禧年舒尔茨因病去世，花生动画的奠基人比尔·莫伦茨（Bill Meléndez）也在2008年与世长辞，宣告这家公司进入新的历史阶段。为纪念《花生漫画》70周年，手握《花生漫画》IP的沃贝于2019年在Apple TV 上新了《史努比太空历险记》，随后又推出《史努比秀》，向新生代观众介绍这只风靡半个多世纪的高人气小狗，最新的第三季预计于6月9日北美首播。
让新一代的观众重新认识
为何将太空历险定为《花生漫画》重启的序章？还要从史努比“太空狗”的奇缘说起。
1968年，NASA太空飞行安全计划选定史努比作为吉祥物，于次年跟随阿波罗10号被送至太空，为登月做最后一次检查，因此阿波罗10号登月舱被称为“史努比”，指令舱被称为“查理·布朗”。当年，舒尔茨为NASA绘制了很多任务相关的内容，将《花生漫画》的命运押注在这次登月的成败上。今天，史努比依然是NASA飞行安全的象征。
2025年是《花生漫画》75周年，这个大IP也期待通过历久弥新的内容和品牌价值，让新一代的观众认识花生大家庭。2022年7月起，沃贝旗下子公司沃贝CPLG成为花生漫画亚太地区（不包括日本）的授权运营方，并在上月举办的中国首次品牌峰会上，就中国市场业务、IP矩阵及未来蓝图做了相关介绍。

除了引进海外已有版权内容和漫画连载外，沃贝CPLG与中国的内容机构合作推出节目与特辑，布局社交媒体，创造更丰富的本土内容。“花生漫画拥有只在中国使用的图库，从主题到视觉都与中国文化相关。中国也是我们真正做特定本土化内容库的少数几个市场。”迈尔斯表示，除了史努比，花生漫画也想将花生村里的其他角色重新介绍给各个市场，比如飞行技术欠佳的小鸟胡士托（也称“糊涂塌客”）在韩国就具有高人气。
衍生品方面，花生漫画出现在娱乐、运动、时尚、生活方式等领域的联名中，最新发布的合作来自珠宝品牌谢瑞麟，以“史努比快乐游”为主题推出“玩趣”首饰，比如“史努比沉迷九宫格火锅”项链、“胡士托游园林”项链等。史努比、胡士托和它的小伙伴在漫画中又被称为“小猎犬童子军”，这支队伍明年来到50周年，将在中国市场开展一系列户外主题项目，以年轻人喜爱的露营户外作为本地化的延伸。