从“董明珠接班人”到“不合格打工人”，孟羽童都经历了什么？(4)

孟羽童更大的“带货”平台为小红书。记者梳理发现，在小红书个人号“孟羽童Morita”上，截至目前归类于“创意广告”的内容有19条，均为商务广告短视频；归类为“好物口袋”的笔记有65篇之多。这些商品涉及化妆品、香水、平板电脑、汽车等，均与格力无关。
最早一条“创意广告”视频是在2022年3月6日发布，推广某知名品牌面霜。去年9月开始，孟羽童几乎每个月都会更新发布不少于1条创意广告视频。前期商务合作品牌主要是大牌化妆品、护肤品、香水等。从今年2月开始，孟羽童所接的广告客户扩展到了电子产品、汽车。今年2月20日，孟羽童在小红书上发布的一则创意广告视频中，曾直言自己“主业做总裁秘书，副业做博主”。
目前，有网传消息称，某网站显示，孟羽童的合作报价为图文15万/条，视频17万/条。另有知情人士称目前她在小红书平台没有报价，前几个月报价则在18万-22万之间。有网友称孟羽童这两年她做自媒体已经收入近300万元。不过孟羽童本人并没有对自己运营自媒体的收入一事做过回应。
孟羽童曾两次在微博发文表示，工作强度太大。今年4月初她提到，“已经连续两个月没有完整休息的周末”，4月16日又发文称，“当天工作时长超过21个小时”。内容发布时间分别为凌晨1点和早上6点。对此，有媒体报道，格力市场部人士表示，“4月1日晚，孟羽童和董明珠确实在抖音进行了一场直播。近2个月从未见过她在公司加班。根据她社交平台发布的内容，我想她所表达的‘工作’内容并非格力的工作。”
企业自播瓶颈难突破？
值得注意的是，格力在高调宣布2020年直播带货476亿元后，带货势头开始逐步减弱。在今年3月开启的2021年首场带货直播中，格力还卖出了11.4亿元，但是在第二场全国巡回直播带货，全网超过500万人次观看，订单总额仅有达3.51亿元。
有媒体称，孟羽童的案例给企业自建直播间带货的模式敲响了警钟。目前在市面上，企业专属KOL主播成功的，仅有东方甄选董宇辉一人，而他的案例也几乎无法复制。格力电器的产品往往聚焦于某个特定的品类，很容易陷入“看个热闹但是没东西可买”的尴尬境地，想要凭借网红卖货，对于格力而言非常艰难。
曾在杭州一家MCN任直播策划主管的Lily表示，目前热衷电商直播的企业可以说越来越多，但公认直播电商做得“成功”的企业，却未曾听闻。
“企业直播没流量，跟主播的能力关系并不大，主要是直播的内容和形式有问题。”Lily解释，普通电商主播所推介的商品种类繁多、应有尽有，几小时直播，满足了不同层次用户千人千面的购物需求。