B站发布全年财报：Q4月活用户达2.72亿，全年广告收入同比增长145%(2)

从B站公布的2022年片单来看，影视剧的储备有8部，包括《正义的算法》《大世界扭蛋机》《风灵玉秀》等，综艺将推出10部，《说唱新世代2》《非正式会谈2022》等，国创方面则有大IP助力，包括《三体》《天赐官福第二季》《时光代理人》等在内的20部作品，相较于2020年、2021年的内容布局更为丰富多元。
在过去一年里，B站在影视内容制作和IP孵化方面动作不停，先后投资了真人影视制作公司兔狲文化，北京珑瑞羽丰文化传媒有限公司以及念动文化，2022年开年“第一投”给了北京自由鲸酷影业有限公司，持股比例为10%。
同比增长145%，广告业务成B站增长引擎
B站营收的四大业务板块分别是游戏、增值服务、广告和电商，其中增长最为突出的是广告业务，2021年第四季度，B站广告业务同比增长120%至15.9亿元，增速为四大业务板块之首。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长145%。第四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车为前五大广告主行业。
在互联网广告普遍迎来低增长的外部环境下，广告业务的逆势增长是B站商业化通路良性循环的一大证明，也是B站影响力范围扩大的表现。
在电话会议中，陈睿提到了广告增长的五大动力，用户增长、用户价值、广告视频化以及特色的原生广告形式。
增值业务，是指会员费、直播服务以及其他相关服务，占据B站营收的支柱地位。财报显示，2021年第四季度增值服务的营收为18.945亿元，与上年同期相比增长52%。其中会员数量增长至2010万，同比增长39%。
愿意为B站花钱的用户也在持续增加。本季度，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。此外，B站披露称，截止到2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。
游戏方面的营收依然保持着发挥稳定，在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，第四季度收入同比增长15%，据了解，B站目前已经有5款游戏版号储备，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。
B站2024年目标：实现盈亏平衡
增长是B站2022年的主要战略，包括用户增长和收入增长两方面。
陈睿在电话会议中表示，“过去我们在用户增长跟收入增长之间分配精力的平衡是七三开，就是用户增长占七成，收入增长占三成。在今年工作的规划里，我们会调整分配比例，我们会五五开，就是用户增长花五成的精力，收入增长花五成的精力。收入增长在今年会成为比在过去更为重要的工作。”