发疯文学、废话文学、梗……Z世代的“语言面具”，你读懂了吗？(4)

“梗”是Z世代对待信息的“微观策略”

打开Z世代聚集的B站，满屏飘过的YYDS、XSWL、JK小姐姐等词，让很多现实世界的“大人们”露出了老头看手机的表情。而且随着网络“造梗”速度的加快，大量新梗层出不穷，弄清其背后代表的心理特征就变得愈发重要。
Z世代“除了睡觉，都在线上”的生活方式，决定了他们每天都吞吐大量的网络信息。他们以极快的速度接受、消化信息，留给每条信息的注意力即为有限。网络研究结构的数据显示，Z世代注意力的持续时间只有8秒.他们的表达方式也受此影响：渴望用更浓缩、凝练的方式，表达最丰富的信息和情感。

在极短时间内、用极简文字传情达意，被称为“微观策略”。用通俗的话说，品牌想要传达的信息，最好能让Z世代“一口就吞下”。《纽约时报》的丹·施瓦贝尔（Dan Schawbel）说过这样一句话，“如果沟通不能在‘5个词 一张大图’的模式内完成，就无法成功吸引这一代人。”
无数言简意赅、饱含情绪的“梗”，正是“微观策略”的具体体现。一长串的赞叹，不如四个字符“YYDS”，赞美、崇拜之情溢于言表。

结语

“发疯文学”中蕴含的浓烈情绪，是Z世代在庸常现实之外的另一幅“面具”；“废话文学”更像是对家长、领导等人关于长篇大论的反讽；不断造新“梗”看似是偷懒，实则是Z世代对于极简、极短表达方式的渴望。现象的潮流走了又来，时常更迭，品牌唯有真正东西现象背后的本质，才有可能真正获得Z世代的心。