上半年26部动画影片，仅不到3成票房过亿(4)

△图源自@电影天空之城官微

花式营销宣传，《铃芽之旅》引发热潮

上半年，海外动画电影率先引发关注的是由新海诚执导的《铃芽之旅》。这是一部爱情动画电影，因此受众比较局限。新海诚显然了解作品的受众，因此在营销方面完全是冲着目标消费者去的。
首先是导演亲自来华，并前往高校举办路演活动。这并不是新海诚首次为了宣传电影来到中国。此前的《你的名字。》《天气之子》上映时，新海诚也都有来到内地进行宣传。有消息称，新海诚北大见面会门票被黄牛炒至几千元一张。
其次是导演在社交平台晒来华的美食，与粉丝分享有趣的见闻和想法，让更多年轻人认识了解导演及其作品。导演的诚意让观众看到了，因此也引发了话题讨论和关注。此外，该片还采取了与奈雪进行联名、邀请周深演唱主题曲、在全国多地推出开屏广告等营销手段。
这些花式营销手段的推出，带领《铃芽之旅》的预售票房一路高歌猛进，顺利破亿元。而从猫眼专业版数据来看，该片的观影用户中有66%都在24岁以下，正好与片方营销宣传的目标群体相吻合，也证明了营销策略的正确与有效。

△图源自《铃芽之旅》北京大学首映会（官方微博）

结 语

从上半年的动画电影市场来看，国产动画在数量上有绝对优势，同时也有头部代表影片，证明了我国动画电影的成长与进步。但数部票房不佳、无评分的影片也说明了我国动画电影市场还存在很多问题，尤其是不能为了拍片而拍片。而海外经典IP的新片、重映的老片却能收到较好的票房和口碑也启示我们，好的内容永远是第一位的。
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