这个春天,被优酷动漫“卷”起来了(2)

2023-08-02 来源:旧番剧
优酷动漫春季阵容列阵完毕,而《师兄啊师兄》和《少年白马醉春风》也在第一季度正式收官。数据显示,《师兄啊师兄》在短视频平台相关话题累计播放量43亿 ,在春节档所有在播的动画项目中排名第一。“少歌宇宙” 中的《少年白马醉春风》与剧版《少年歌行》双方用户互为驱动,实现剧集播出期间《少年歌行》系列动漫播放量涨幅超800%,将漫剧联动再创高峰。
综上所述,数量和质量两个层面,优酷动漫都在2023年开了一个好头。

这个春天,被优酷动漫“卷”起来了


IP宇宙&品牌塑造助优酷动漫脱颖而出
优酷动漫能够在2023年实现厚积薄发,根本原因在于过去几年进行了长期规划。一方面,IP宇宙的构建让优酷动漫手中的项目实现了价值最大化。另一方面,优酷动漫去年实施了双剧场模式,精细化运营锁定核心用户群体。
2020 年,优酷动漫正式提出了“新国风”的概念。沿着“新国风”的整体频道策略,优酷动漫着手筹备诸多符合“国潮”气质的动画项目。《少年歌行》自然是其中较为成功的IP之一。
目前,《少年歌行》IP基本保持着一年一部作品的产出速度,形成了《少年歌行》IP宇宙内容矩阵,实现了《少年歌行》IP价值最大化。
2022年,优酷动漫做出了一个战略性决策,那就是探索双剧场运营模式。建立“国风剧场” 和“开挂剧场”,让垂类动画可以更加精准地找到属于它的受众。

这个春天,被优酷动漫“卷”起来了


此外,为了实现IP的品牌化沉淀,优酷动漫还组织了众多新国风活动。比如刚刚收官的《师兄啊师兄》,不仅在杭州地铁1号线推出了情人节主题车厢,还在哈尔滨冰雪大世界进行了摩天轮外观定制。这些活动高强度登上微博热搜,助推IP人气进一步提升。
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