“雪王”出道拍动漫、品牌联名玩不停，蜜雪冰城们还差一个上市(2)

喜茶与FENDI、周大福的联名活动也火出圈，不仅让相关品牌销量大涨，还成了社交媒体上热议的话题。
今年5月，喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪）携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮，单杯售价为19元；
今年7月，喜茶与周大福合作的“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料正式上线，年轻人“喜提第一桶金”在业内掀起声浪。
据悉，此次合作喜茶获得周大福珠宝的IP授权，喜茶方面扩大参与度和影响力。周大福目的也不是带货，而是借力当前火热的茶饮市场来触达年轻群体。
奈雪的茶(02150.HK)则与日本经典动漫《魔卡少女樱》进行联名合作，来吸引更多目标消费者的关注和购买欲望。
此外，奈雪的茶还与海绵宝宝等IP形象合作，在儿童节推出了凤梨系列饮品，顾客购买热情高涨。奈雪的茶表示，多个新品上架后一周内销售额占比超过总销售额的1/3，对公司收入起到了较好地提振作用。
品牌联名已经成为茶饮赛道品牌争相发力的营销方式，据不完全统计，目前奈雪的茶举办的联名/联动活动高达20个；喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个；瑞幸的联名/联动活动均已达到两位数。
分析认为，茶饮品牌联名的意义在于利用双方引流来提升品牌的知名度，从而达到进一步扩大品牌知名度，提升销量的目的。
此外，跨界联名还能让品牌更加有趣，吸引更多消费者，打破用户心中对品牌的固定认知。联名能引发消费者对品牌的好奇心，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，从而引起自发地讨论和分享，提升品牌在消费者心中的位置。
万事具备只差一个上市
虽然现制茶饮赛道百花齐放，但上市公司数目并不多。经历行业前期发展，目前行业正迎来集体上市潮。
蜜雪冰城欲申报深市主板。2022年9月证监会官网公示了其A股上市申请，并预披露了招股书。随着全面注册制落地，2023年3月4日平移时间窗口关闭，蜜雪冰城“缺席”平移申报企业名单，上市计划暂时“搁浅”。
此外，今年还传出蜜雪冰城正准备在香港和美国首次上市，引起了业界的广泛关注。不过，蜜雪冰城就此回应表示“不予置评”。
近期，有媒体报道，新茶饮品牌古茗计划赴港股上市，募集约3亿美元，预计最快明年初上市；沪上阿姨也在为港股上市做准备，计划年底申请港交所IPO。
在这股上市潮背后，茶饮行业激烈的价格战也备受瞩目。