“雪王”出道拍动漫、品牌联名玩不停,蜜雪冰城们还差一个上市(2)
2023-09-11 来源:旧番剧
喜茶与FENDI、周大福的联名活动也火出圈,不仅让相关品牌销量大涨,还成了社交媒体上热议的话题。
今年5月,喜茶与意大利奢侈品品牌FENDI(芬迪)携手推出“FENDI喜悦黄”茶饮,单杯售价为19元;
今年7月,喜茶与周大福合作的“一大桶黄金桃”和“多肉黄金桃”饮料正式上线,年轻人“喜提第一桶金”在业内掀起声浪。
据悉,此次合作喜茶获得周大福珠宝的IP授权,喜茶方面扩大参与度和影响力。周大福目的也不是带货,而是借力当前火热的茶饮市场来触达年轻群体。
奈雪的茶(02150.HK)则与日本经典动漫《魔卡少女樱》进行联名合作,来吸引更多目标消费者的关注和购买欲望。
此外,奈雪的茶还与海绵宝宝等IP形象合作,在儿童节推出了凤梨系列饮品,顾客购买热情高涨。奈雪的茶表示,多个新品上架后一周内销售额占比超过总销售额的1/3,对公司收入起到了较好地提振作用。
品牌联名已经成为茶饮赛道品牌争相发力的营销方式,据不完全统计,目前奈雪的茶举办的联名/联动活动高达20个;喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个;瑞幸的联名/联动活动均已达到两位数。
分析认为,茶饮品牌联名的意义在于利用双方引流来提升品牌的知名度,从而达到进一步扩大品牌知名度,提升销量的目的。
此外,跨界联名还能让品牌更加有趣,吸引更多消费者,打破用户心中对品牌的固定认知。联名能引发消费者对品牌的好奇心,刺激消费者的感官体验,产生记忆点,从而引起自发地讨论和分享,提升品牌在消费者心中的位置。
万事具备只差一个上市
虽然现制茶饮赛道百花齐放,但上市公司数目并不多。经历行业前期发展,目前行业正迎来集体上市潮。
蜜雪冰城欲申报深市主板。2022年9月证监会官网公示了其A股上市申请,并预披露了招股书。随着全面注册制落地,2023年3月4日平移时间窗口关闭,蜜雪冰城“缺席”平移申报企业名单,上市计划暂时“搁浅”。
此外,今年还传出蜜雪冰城正准备在香港和美国首次上市,引起了业界的广泛关注。不过,蜜雪冰城就此回应表示“不予置评”。
近期,有媒体报道,新茶饮品牌古茗计划赴港股上市,募集约3亿美元,预计最快明年初上市;沪上阿姨也在为港股上市做准备,计划年底申请港交所IPO。
在这股上市潮背后,茶饮行业激烈的价格战也备受瞩目。