做茶饮的也出动画了！网友：雪王直接变成二次元(3)

图片来源：蜜雪冰城小红书账号截图
除此之外，#蜜雪冰城出炸串了#、#蜜雪冰城阴阳怪气瑞幸#等话题也曾登上热搜榜。
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赚足流量又赚满口袋
多个营销成功案例在身，蜜雪冰城不仅赚足了流量，更是赚满了口袋。
公开资料显示，蜜雪冰城成立于2008年，产品定位为“高质平价”，致力于打造集产品研发、生产、仓储物流、销售、连锁经营为一体的完整产业链，主要从事现制饮品、现制冰淇淋及其核心食材的研发、生产、销售以及品牌运营管理。截至2022年3月末，蜜雪冰城已有2万余家门店，门店网络覆盖了境内31个省份、自治区、直辖市。

图片来源：蜜雪冰城招股书截图
招股书显示，2021年，蜜雪实现营收103.5亿元，净利润19.1亿元。据披露，食材、包材、设备设施是蜜雪冰城2021年的三大主要营收来源，分别占70%、17%、6.7%，来自加盟商管理的收入占比仅为2.62%。
然而，“雪王”的商业之路并非坦途，“喝出虫子”、“店员用扫把擦桌”、“食材过期”等负面新闻屡见不鲜。人民网人民数据资产服务平台数据显示，近半年来，关于“蜜雪冰城食品安全”的信息量超过4万条。
尽管蜜雪冰城“火出圈”，但在新式茶饮竞争激烈的市场背景下，创意营销只是角逐份额的其中一环，品牌能否走得长远最终还要依靠高质量的产品。

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