2023爱奇艺悦享会发布282部新片单以优质内容携手品牌共驱增长(3)

内容合力，共营未来
四大能力布局提升内容营销的效能和效率
在行业从高速增长向高质量增长转变的大背景下，优质内容价值凸显，如何让好内容为营销赋能？吴刚在演讲中解释，做好内容营销，要抓住两个点，一是效能，二是效率，“先找到符合品牌气质的好内容，再找到符合内容和消费者沟通的有效方式，才是内容营销发挥效能和效率的前提。”
以爱奇艺爆款综艺《种地吧》为例，节目凭借优质内容和形式创新，在收获好热度和高口碑的同时，实现了打通全场景、长短视频融合、线上线下整合传播等多维效果，拉近了品牌与用户间的距离。而以华润三九为例，品牌联合爱奇艺多部大剧，持续出现在剧中各个高能场面，激发网友共情，使华润三九的品牌形象更加年轻化，建立了最懂剧情互动的品牌新人设。通过形式原生、内容原生、意图原生，爱奇艺将内容和商业信息充分融合，助力品牌实现高质量种草。
“好的内容营销一定会抓住内容的核心情绪，同时再把产品放回故事中的多元场景，让内容中的人与产品发生互动，再让这种互动关系扩散到营销的各个场域，最终达到信息即内容，广告原生化的效果。”吴刚进一步分享了爱奇艺的内容营销生态能力布局，即通过全周期、全资产、全媒介和全场域四大方向的整合能力，让好营销延展好内容的商业价值，与客户用更前置更灵活更整合的方式共创内容营销新玩法。
在品牌建设价值回归的当下，整个市场都在探索与用户建立品牌认同感的新路径。爱奇艺以丰富多元的好内容联接用户与品牌，不断创新升级营销方式，携手品牌共驱增长。