小而美的《有药》：爱奇艺女性向国漫的制作方法论(5)

精准抓住女性需求，
爱奇艺动漫IP多赛道精品化发展
《有药》的成功不仅仅因为制作团队在故事改编和制作上的优良呈现，更为重要的是爱奇艺能精准抓住当下“她经济”的娱乐消费需求，在此基础上不断开拓新的动漫内容赛道，并且有能力有规划地铺设动漫IP产业化的商业发展之路。
以《有药》这个IP为例，其商业化延伸与内容开发是一致的，说明爱奇艺在整体IP营销上，坚持和粉丝进行情感连接。据小娱了解，《有药》动画与三九感冒灵进行跨界营销，联动剧情打造“天下第一楼指定用药”品牌，并通过“他有病，我有药，给他买了999，与他感情更长久!”等趣味话题进一步传播。
在IP授权方面，《有药》与彩妆品牌Physicians Formula联合推出“大凉暖男天团”小丸子唇膏主题礼盒，与二次元购物APP次元仓合作开发趣味衍生周边，《有药》IP的市场价值潜能正一步步被放大。

爱奇艺也深知，优质内容才能带来长尾效应，因而在IP衍生规划外，《有药》动画第二季的开发也提上了日程。杨晓轩表示，“《有药》的受众分布集中在青少年群体，我们结合用户的特点，一来保持沙雕搞笑的路线，它能尽可能覆盖不同年龄段受众也容易出圈；其次是我们已经拓展了女性用户，在剧本上会更重视剧情和人物的发展”。
除了定位的转变外，第二季也在改编上给观众带来更多看点以及更宏大的叙事格局。“比如豫王和李克这对CP目前的人物展开不是太多，在后半季会有更多戏份；而皇帝的阴谋线或者说是他对穿越者的态度，也会在后续进行更多揭露。” 张诚钢表示。
这一条IP内容开发与商业化价值挖掘共同发展的链路，也恰恰证明爱奇艺布局动漫的精准策略。近年来爱奇艺洞察女性用户对动漫内容的诉求，深耕女性向动漫题材，《邪王追妻》、《今天开始做明星》与《有药》等动画的持续产出，不仅在爱奇艺内部搭建起了更完整的动漫IP开发链路，也向业内树立了女性向动漫内容开拓的品质标杆。