连续七个季度运营盈利，爱奇艺「顶级内容」显效力(4)

第三季度，主打“积分兑换”的《莲花楼》《云之羽》加更礼吸引了超千万会员参与。同时会员积分还可通过专属会员商城，兑换更多与IP相关的衍生商品。相关数据显示，由《莲花楼》衍生推出的演唱会创造了230个热搜话题，并吸引超过3.2亿点赞；围绕该剧开发的衍生品销售额超过1800万元。

视听体验升级方面，会员用户更能感受到爱奇艺提供的极致视听体验，比如在移动设备和电视端的观影清晰度已能达到4K或8K，电视端更能获得堪比影院级视听的帧绮映画MAX。
正是这些精细化运营带来的会员价值感知，爱奇艺管理层在电话会上表示，第三季度ARM首次突破15元在预期之内，这是在内容质量和会员权益两个方面长期耕耘的结果。“用户越来越愿意为优质内容和服务支付合理价格。”
目前，爱奇艺会员业务的首要目标是推动长期可持续的会员收入增长。ARM和会员生命周期作为阶段性的关注重点，是实现会员长期经济价值的核心驱动力。
在多年会员运营积累之下，爱奇艺已经为连包卡、长期卡、高等级会员提供积分系数加成、自动续费专属权益等多种特权，会员积分也可直接兑换内容和IP衍生品。相关数据显示，第三季度年卡会员规模和占比，同比保持显著提升。在鼓励用户为好内容长期付费层面，呈现出向好的态势。
此前，在Q2财报电话会议上，龚宇就曾特别指出，“订阅会员结构的持续优化持续鼓舞团队，年卡会员的数量和占比均较去年同期实现明显增长。”至此，爱奇艺已连续4个季度强调年卡会员的增长成效。
值得关注的是，在当天财报电话会上表示，爱奇艺预计第四季度ARM会继续保持健康增长，并且长期来看ARM仍有较大提升空间。