让唐三彩在线打工，华夏古城宇宙什么来头？(6)

IP、城市，双向赋能
眼下，“看风起洛阳想去河南旅游”的微博话题阅读量超3000万，#洛阳应天门风起洛阳灯光秀#登上微博实时上升热点。在应天门下拍一组汉服大片、跟着百里二郎的脚步来一碗正宗羊汤，已列入不少年轻人心愿清单。
一部剧带火一个景点乃至一座城市，倒不是什么新鲜事。2018年，《延禧攻略》热播在国内掀起一波故宫游热潮，特别是往日的冷僻景点延禧宫成了必游之处。而《延禧攻略》中的非遗“绒花”，也重新成为线上线下的热卖货。流行文化为经典内容注入活力，越来越成为一种最强“带货”方式。
那么，“华夏古城宇宙”之于洛阳，相较于《延禧攻略》之于故宫，又有何不同呢？在硬糖君看来，是IP开发的前置化和系统化。
《风起洛阳》对洛阳美食美景的高度还原，本身就预埋了巨大的引流力。传播周期内，剧集和明星资源带动旅游地同步宣发。更值得注意的是，当地政府主动的、提前的参与。在《风起洛阳》发布会上，洛阳市市委常委、统战部部长、副市长李新建表示：“影视IP开发赋能城市文旅产业的高质量发展，是对洛阳历史文化和隋唐洛阳城风貌真实地还原和完美的艺术展现，必将让古老的洛阳焕发青春的活力。”

这种前置、自觉的IP影旅开发方式，显然比此前衍生式的开发又往前推进了一步。
如果说前置化的IP文旅联动是一种战术上的领先，也算是一种常规迭代；更引起硬糖君兴趣的，是爱奇艺将多种内容形态、线上线下体验以“古城”为基点渗透打通的新战略。
以往通常是单体的爆剧、爆综带火城市。但具体去看，爆剧能提供足够的情感浓度，但对城市的展现往往是特定历史情境下的；爆综能够展现城市当下面貌和风土人情，但难以营造“神都洛阳”这类瑰丽想象；纪录片可以最真实地呈现一座城市的昨日今朝，但娱乐性又相对较弱。