破局、聚力，2021网络电影稳中求进(5)

年初，由中国电影家协会网络电影工作委员会主办，爱优腾三大平台协作共同推出了首个「网络电影春节档」，其中《发财日记》《少林寺之得宝传奇》两部院线级影片进行网络云首发，《大红包》从院线到网络的「无缝衔接」展现了院网协同能力；暑期档佳片频出，13部破千万电影形成了年中的小高潮；《兴安岭猎人传说》营销前期介入，结合内容以及类型选择清明节上线，发挥档期优势，助力票房夺冠；主旋律电影配合特殊节点激发观影热情，《浴血无名川》在清明档上映以缅怀先烈，《幸存者1973》《绝地狙杀》选择7月1日上线，献礼党的百年华诞......

从散打到注重合力，档期意识的突出标志着网络电影生态环境的进一步成熟。让头部影片占据重要档期，一方面是对院线档期的补充，线上线下同时发力，满足观众的观影需求，二次发挥影片的价值；另一方面也让头部影片更加集中地突显内容优势，获取更积极的市场反馈。

「差异牌」和「合作牌」两手抓，三大平台资源更加倾斜

在今年头部电影的数据中，还能明显发现：拼播优势突显。
拼播优势自去年就开始显现，据《2020中国网络电影行业年度报告》显示，2020年拼播网络电影数量为21部，正片有效播放超过3.7亿，相比2019年的0.6亿有了显著提升，而拼播影片的累计正片有效播放占有率也提升至4.8%。
然而，2020年票房前十的电影里只有一部《奇门遁甲》是爱奇艺与腾讯双平台联播，其他都是平台各自为战，发挥自己的内容优势，加深类型标签优势。而今年光是前十就有三部拼播片。
在网络电影数量减少、成本不断提高的情况下，拼播无疑成为平台方和片方的一种新选择。在今年1月爱奇艺公布的新合作模式中，评级为A 、A、B的三类影片都将开放拼播模式。同时，今年优酷将以往的会员「有效观看时长」的分账计算方法改为以「有效观影人次*内容定级单价」作为最终的分账收益，并将分账期调为6个月。
自此，网络电影三大平台的规则趋同，多平台拼播更为方便，这也意味着大制作电影风险更低，在未来更加有意愿触网试水。