爆款再不来，马伯庸宇宙就要凉凉了(7)

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与观众建立连接，
是走向爆款的必经之路
事实上，不只是马伯庸，随着文学IP逐渐成为影视改编的主流，作家IP化、宇宙化的趋势已经势不可挡。对于平台来说，从抢“IP”到抢“作者”，这场战争已经进入白热化阶段；而对于作家来说，通过一部作品“一战成名”，成功让自己身价倍增的也不在少数。毕竟，IP的存量有限，平台想要得到源源不断的内容补给，选择能写出好故事的作家是相对保险的行为。然而作家不是神，真正能做到“xx出品，必属精品”的屈指可数。
综合来看，马伯庸IP在改编方面自带一定的优势，其价值更多的来源于作品的独特性、稳定性，以及影视化需求的匹配度。此外，马伯庸IP还具有其他IP不具备的延展性，2019年《长安十二时辰》的热播,就带动了生态经济效应,让西安美食和旅游火了一把。
根据飞猪和饿了么数据，《长安十二时辰》播出后，西安的大明宫国家遗址公园、大唐芙蓉园、陕西历史博物馆等西安历史遗迹类景点的周预订量同比增长了27%；而全国水盆羊肉订单量环比增长11%，北京水盆羊肉外卖订单量环比增速全国最高，达到133%。