线上发行频频惹怒传统院线

近日，环球影业旗下的动画电影《魔发精灵2》绕过传统影院在线上公映，惹怒美国最大院线AMC，AMC宣布抵制环球影业。这一幕似曾相识，今年春节档，徐峥电影《囧妈》免费上线上，引来国内院线不满。线上发行与院线发行该怎么平衡呢？
4月29日，美国第二大院线Regal的所有者Cineworld Group发布声明，“我们不会再放映不尊重院线窗口期的电影，因为这对我们毫无经济意义。”直指环球影业通过网络点播发行的影片《魔发精灵2》。而在前一日，美国最大院线AMC也表示，因为环球影业将《魔发精灵2》直接放在点播平台发行，完全打破院线的窗口期规定，将“禁映所有环球电影”。
据悉，《魔发精灵2》的数字版出租定价为19.9美元，这明显高出美国影院平均票价。而在《魔发精灵2》数字发行3周内，在美国和加拿大的租赁数量接近500万次，前19天在线收入预估为9500万美元，环球影业在这次租借业务的收入占比约为80%，即环球影业在不计入营销费用的情况下有望获得7700万美元的收入。
面对这样的收入，对于环球影业来说，要比与电院线的合作分成更可观，与院线合作只能以五五左右分成。对于今年春节档的《囧妈》来说，徐峥摆脱了院线“保底发行”的压力而获得线上发行6.3亿元保底收益，尽管被许多院线从业人员愤怒声讨其“背信弃义”。但《囧妈》制作成本2.17亿元，相比于同档期未能上映的电影，《囧妈》稳赚不赔。
按照院线发行的规则，一部电影首先选择在电影院播放一个周期，也就是窗口期，之后相关的影碟将会上市销售，赚取第二轮收入。最后，才会逐步在网络上播映。打破院线窗口期，让院线利益受损。那么，怎么看待线上发行挑战院线发行？