新闻纵深｜高温消费点燃夏日经济(2)

在家靠吹空调降温，出门要靠防晒衣、遮阳伞、防晒霜等对抗烈日，防晒产品同样迎来火爆销售季。
市场调查显示，消费者对防晒产品的需求越来越强烈，且越来越多样化。“以防晒衣为例，现在的消费者已经不满足单一的防晒功能了，更希望在防晒的同时，兼具清凉、舒适、透气等多重需求，如果是女性消费者，还会对款式及颜色有较高要求。”石家庄市新百广场一家化妆品店店员表示。
在该化妆品店，记者见到了琳琅满目的新式防晒产品，采用冰丝面料制作的防晒帽、防晒衣、冰袖等衣物；各类防晒护肤品，包括不同款式、应用于不同场景的防晒喷雾、防晒霜、防晒乳、防晒棒等。更高的防晒指数、不断推出的新款式，成为吸引消费者的重要元素。
“清凉家电、防晒产品是夏日经济中的重要品类，在消费升级的大背景下，这些领域必然会出现品质化需求，这就要求产品能及时更新换代，更好地适应当代消费者的需求。”河北经贸大学研究员、应用经济学博士后王凤飞表示。
消夏产品在升级，与夏日经济相关的旅游服务也在升级。
炎炎夏日，消暑旅游成为很多人的选择，去海边、去山间，躲避高温天气，享受夏日清凉。6月底携程发布的旅行数据显示，近期避暑、消暑旅游搜索热度上升了50%。
绿树森林、清澈溪流、云海奇观，6月以来，位于涞源县的白石山风景区游客数量不断攀升。这里海拔近2000米，暑期平均气温只有21.7℃，是避暑纳凉的好去处。
“以前，人们夏季去山里，纯粹为避暑目的而来。但现在，游客更重视在旅行中获得丰富的体验，欣赏自然风景的同时，也能得到人文精神方面的满足。”白石山风景区营销部经理亢东坡说。
亢东坡介绍，白石山特有的高山营地，是观看云海的最佳场所。今年高山营地完善了住宿条件，增加了娱乐设施，计划推出小型文艺演出、音乐表演等项目，丰富游客体验。根据当地文化传统，白石山风景区还打造了“狐小飞”IP，通过设计一系列应用场景，增加游客体验感。
夏日清凉，少不了戏水乐趣。记者在石家庄走访发现，石家庄水上娱乐场所逐渐增多，且在亲水娱乐性、游玩体验感等方面有了很大提升，进一步满足年轻人、亲子家庭的消费需求。
“传统消夏产品的各种变化，折射出消费迭代升级之变。市场供给者要紧跟消费者需求，通过细分市场、推出新产品，打造更好的产品和服务，抓住夏日经济下的商机。”王凤飞说。