权力与游戏“前传”能救HBOmax吗？(2)

据披露，WBD当季总营收为98.27亿美元，按可比基准较去年同期下降1%，低于分析师预测的118.4亿美元；与此同时，WBD录得高达34.18亿美元的季度亏损，包含20亿美元摊销、10亿美元重组和9.83亿美元交易等费用。由于新财报的各项指标均缺乏亮点，WBD股价在盘后交易中下行3.6%。
在直接面向消费者业务上，两大流媒体HBO Max和Discovery 共计9210万订阅用户，较一前一季度末的9040万新增170万。另外WBD对用户定义进行了修正，排除了约1千万的Discovery非核心订户及未激活的原AT&T移动用户。

除领头羊Netflix和Disney 外，HBO Max和Discovery 的合计用户数迫近1亿关口，让WBD继续稳居流媒体第二梯队的前列。相比之下，Paramount 、苹果TV 和Peacock的订户数分别为4330万、2500万和1300万。
这也突显出流媒体领域竞争之激烈。据广告数据公司SMI统计，6月美国广告开支出现今年首度下滑，此前则连续15个月录得正增长。尤其在通胀压力下，消费者对非必要服务的态度趋于谨慎，间接助推美国流媒体取消率升至37%的高点。

流媒体转向减成本，华纳项目接连被砍

与前任管理层全力押注HBO Max相反，WBD強调不会再以牺牲华纳影片票房来刺激订户增长，转而表示流媒体只是公司若干业务线的其中之一。
在第二季度中，WBD对流媒体大刀阔斧的改革早已展开。4月底，即探索频道与华纳传媒完成合并的当月，WBD便宣布将上线仅一个月的CNN 关停，此前投入的3亿美元就此打了水漂。