疫情对乐园有何影响?详见《2020全球主题乐园和博物馆报告》(4)
2024-01-14 来源:旧番剧
报告沿用历史数据预测2021年有不错的反弹,2022会有望全面复苏,但稍有限制,2023年游客会有新的预期,从而带来新的突破。主题乐园作为体验型项目,虽然在疫情期间云游有 一定的效果,但疫情减退,人们亲身前往乐园的期望依然不减。 但云游作为市场营销的手段已经成为共识,线上线下相结合的模式会持续发力。 另外利用科技提高园区游客体验效率成为大的趋势,expresspass之外,可能会有更多更好的选择。 当然,随着科技的进步和创意的发展,小型的体验项目也大受欢迎,比如喵喵狼、Teamlab的体验等。
但疫情并没有改变什么,只是使趋势提前到来,居家办公让人们的流动逐渐减少,互联网的发达缩短了人们沟通的距离,区域性旅游成为主流,未来的投资也必然需要区域性为主,主要定位局部客群。这一点蓝裕文化以前提到过的乐高乐园可能早有意料,所以他们一口气在中国推出四五个乐园。
值得一提的是,报告指出,由于北京环球影城度假区冬天和夏天的客流分布不平衡,因此可能要到2022年北京环球影城才能迎来客流爆发。报告认为,北京环球影城和上海迪士尼引领中国和亚洲的其他公园不断提升品质和经营标准,而中国的景区景点行业也将随着中国国家实力的提升迈向全球领先地位。
对于中国乃至亚洲主题乐园的发展前景,AECOM亚太区经济部副总裁Chris Yoshii表示,“中国正继续朝着成为全球主题乐园产业领先者的方向稳步发展。北京环球度假区的开幕,以及上海迪士尼度假区五年来的持续成功充分表明了中国主题乐园产业持续向上发展的轨迹,也再次证明高品质体验对于中国和亚洲的主题乐园的重要性——通过不断提高科技和媒体运用的行业标准,激励其他从业者后继追赶。”
AECOM 亚太区经济执行董事 Beth Chang 表示:“中国的主题乐园和水上乐园的游客数量比以前少得多,但可以利用该国庞大的当地人口。那些已经面向当地市场的公园能够维持更高的游客人数。”
三、未来研判:头部引领,竞争加剧