宣发过度的动画们,出圈的代价就是“反噬”(3)

2024-01-14 来源:旧番剧
目前《无职转生》播出两集,追番人数达到398.3万,总播放在2718.5万。单论商业角度,这种大张旗鼓的宣发策略可以说是成功了。
事实上,《无职转生》在异世界穿越类型的轻小说可以算得上是经典了,本身拥有一批忠实的原作粉丝,高质量的动画制作也吸引了一批跟风吹。
但是,本身异世界转生题材作为近几年轻小说厕纸化的代表类型之一,也不是什么好词。《无职转生》一些狂热粉丝甚至把原作吹到“神作”级别,要知道“神作”这个词在很早之前就算不上什么好词了。
那么,“异世界转生” “神作”会出现什么样的化学反应呢?
结果就是,原本不喜欢废柴主角、不喜欢后宫番的观众被宣传吸引,结果看了这类型动画感觉不舒服。有的弃番走了,有的感觉恶心吐口痰,有的跟推荐这部番的人对冲。
把深夜动画这种粉丝向题材的东西搬上了大舞台,商业上的胜利果实给平台了,只剩下《无职转生》自己挨骂。
就像是游戏圈的2077、最后生还者2那样,大量的宣发和以前积累下来的口碑为B站获得了不错的数据表现和衍生利润,但对于那些不满这部动画的观众来说,消耗的也是对平台的信任。
除了《无职转生》,2020年话题性极高的《天官赐福》也是占据了大量宣发资源。
那段时间,有百合元素、但情节仍旧较为清水的《樱与抱月》(包括二创作品)被下架,而BL风格的《天官赐福》却一直霸占热搜榜,扬BL压GL的双标做法也引起了两部动画粉丝之间的争执。
宣发是优质动画理应获得的权利,因为年代原因或是宣发不足等多种因素,也有不少优质动画关注度不高,像是《三月的狮子》《永生之酒》《星空清理者》等,虽说跟题材也有一定的关系,毕竟现在是快餐化时代嘛。
但是,对于一些有争议内容的动画,如何控制宣发的力度、方式是平台方需要考虑清楚的。
从《无职转生》的开撕状况来看,到时候4月番《剃须。然后捡到女高中生。》的情况估计也好不到哪去,只希望早点还个清净的社区环境。

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