最挤中秋档：12部新片，看了个寂寞(4)

陶小样就提到，出于对阵容的预期，一开始他为《世间有她》准备了一个大厅，但预售效果一般，“这类三段片段故事合在一起的电影，不是很好卖”。
电影行业从业者李齐表示，对中秋档没有抱多大的期望，“档期最多也就两三个亿票房的体量，只是比普通周末强一点点，甚至不如暑假档的周末。从9号上映的情况来看，这些电影卖得很一般。”
希望还是在国庆档
疫情后，片方们都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，中秋档也不例外。但值得注意的是，尽管卷，这或许已经是片方们当下最好的选择了。
受疫情影响，上半年部分影片不得不改档，清明档、五一档，乃至暑期档前半段都缺新片。中秋档最热门的《哥，你好》，原本就定档在今年五一。
在下半年可供片方选择的档期已经不多。对于中小体量的影片来说，在国庆档容易成炮灰，等到元旦上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成为了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告诉深燃，“中秋节上了之后，片子表现好的话，还能延续到国庆档”，这也是一些影片选择中秋档的原因。
片方卷在档期，这背后是一个在面对现实，适应变化的过程。
疫情初期，不少片方选择“等一等”，希望等市场变暖再做打算。但现在，孙吉顺表示，片方面临一定的回款压力，只能在相对的情况里，选择一个最有性价比的档期，“影院营业率等基础数据足够，大盘看上去还是可以的，就是可以选择档期的条件了。”
电影市场正在学会如何跟疫情“相处”。
片方方面，在疫情持续影响，但可防可控的前提下，片方定档意愿提升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的档期，形成一定声量。影院方面，营业率跟随疫情和上映新片数量浮动，大部分时间稳定在60%以上，有一定的基本盘。
宣发方面，受多方不确定因素影响下，影片频频“极限定档”，突然空降，越来越考验片方短时间内的宣发能力，而观众方面，观影谨慎，受内容驱动走进影院的意愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。
以刚刚结束的暑期档为例。尽管受多方因素影响，暑期档上半程上映影片少，但下半程受《独行月球》《新神榜：杨戬》等带动，票房回升明显。根据艺恩数据，2022年暑期档以92天产出91.4亿元票房，同比增长23.8%，基本达成日进1亿元“小目标”；档期观影人次2.34亿，同比增长15.2%。尽管截至8月31日，2022年全年累计票房244.1亿元，同比仍下滑25.7%，但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来首次反超场次增幅。市场在震荡调整中趋向良性发展。