国外媒体短视频内容探索详解(7)

专注于移动端内容的公司Vertical Networks
Vertical Networks坐落于加利福尼亚威尼斯海岸旁边，专注于提供移动端渠道的节目和剧集，主要受众为00后。视频内容具有信息性、娱乐性和交互性，在Facebook、YouTube、Snapchat，以及官方网站上播出。
视频广告是Vertical Networks公司重要的营收形式，他们生产的大部分视频内容都有广告主赞助。平均每个短视频片段的观众人数达700万。
汤姆·怀特表示，针对手机等移动端设备创作视频，如何选择题材、优化内容是取得成功的关键。他指出了几个关键点：
第一，做竖版内容，适应手机屏幕的标准视图模式。来自Mighteor的数据显示，77%的年轻人会因为不佳的手机观看体验关掉视频。
第二，定好内容调性。用户常常徘徊于各种手机应用，与手机平台不违和的内容才能让受众接受。在手机应用上观看HBO级别的超高画质内容，观众未必适应。
第三，内容IP“可转化”。去年，Vertical Networks的公司收益非常可观，这也保证了公司有足够的资金保证短视频内容可以在不同渠道传播转化，比如通过手机传播的短视频内容，也可在电视平台上播出。公司推出的一档互动真人秀“Phone Swap”最初在Snapchat上线，今年夏天同时登陆了福克斯电视台。汤姆·怀特说，通过这种形式，Vertical Networks扩展了潜在受众群体，也使得内容IP价值得到最大程度释放。他表示，公司全年计划生产10个左右原创系列节目，其中2－3个短视频节目将推出电视版本。
第四，关注“铁粉”用户的深度互动，不盲目追求扩大受众规模。“10万个真心喜欢我们内容的粉丝，远比200万个看过我们视频但不欣赏的人重要得多。”汤姆·怀特表示。
Vertical Networks通过大数据来选择内容IP。汤姆·怀特认为，目前来说，非剧本类、交互性内容最适合手机屏幕。同时，怀特表示，公司也在研发剧情类和游戏化内容。目前来看，交互性真人秀是公司最具创意和优势的内容。