十年狂揽57.4亿，《熊出没》又双叒叕来了(5)

《熊出没》在抖音为大电影预热
从动画到动画电影，是IP衍生的第一步，以内容形式的转换实现IP影响力的扩张。当IP积累了大量用户、打出认知后，下一步就是进入用户日常生活，用更亲密的接触拉动消费。
熊出没的IP开发路径也是如此。
近几年，华强方特不断加大衍生品的布局。根据华强方特2023半年度财报，《熊出没》在品牌授权上与百度地图、美图秀秀、抖音等多家品牌达成跨界合作，2022年财报里，合作品牌包括君乐宝、玛氏、陈克明、达利等等。熊出没总导演丁亮介绍，《熊出没》的IP授权已达200个，涵盖了文具、玩具、食品饮料等多个领域，总共覆盖3000多个产品。除了外部合作之外，《熊出没》也在试图通过建立品牌，做全平台体系的销售渠道。
线下文旅也是当前很多IP主导者想要落实的一环，比如泡泡玛特开设线下乐园，爱奇艺的奇巴布乐园在北京延庆落地。相对来说，“熊出没”的优势更加明显，本身就有方特乐园作为承载，落地线下后可以吸引一波IP粉丝走入乐园。不过在曾经IP作为雕塑落地方特乐园的实践中，受制于种种原因，落地线下并未发挥出应有的作用。
做线下主题乐园，“主题”更重要，就像迪士尼、环球影城之所以能让观众沉浸其中，靠的就是极致的主题和氛围打造。意识到这一点的华强方特也开始为“熊出没”打造主题乐园——熊出没欢乐港湾。据了解，如今熊出没欢乐港湾将在2月12日在浙江临海正式开业，包含“熊出没探险乐园”和“熊出没水上乐园”的水陆双乐园、开放式商业街区、30余个室内外游乐项目以及“熊出没”酒店。