专访出品人尚琳琳：《熊出没》第十部票房何以再破记录？(2)

在固有印象中，《熊出没》的受众是低龄、亲子群体，而今年《熊出没》的主题更偏成年化，关于人生的选择：不要追寻他人眼中的成功，要去追寻自己内心真正想要的东西。
“10年前看《熊出没》的粉丝现在可能已经走进了大学、走上了工作岗位，所以我们觉得这会和他们当下的心理和所处现实环境相呼应，能产生情感共鸣。”尚琳琳说，考虑到合家欢电影的定位，该电影还要同时满足孩子和家庭观众的需求。作为孩子，虽然没有经历过现实社会，但它可以看作是孩子的一场人生预演。在她看来，不能只关心孩子的情商和智商，逆商也同样值得关注。
根据猫眼专业版数据，《熊出没》10的观众受众覆盖全年龄段，20岁以下占6.3%，20—24岁占8.7%，25—29岁占6.8%，而30—24岁、35—39岁、40岁以上分别占20%、30%、27%。
商业化摸索
《熊出没》目前已成为华强方特（华强方特文化科技集团股份有限公司）最重要的内容IP，外界期待这一知名IP在营收上能有更多贡献，另一方面，也希望看到电影IP商业化有更多新尝试和突破，而商业化本身也与IP持续性相辅相成。
但即便做到了第十年、单部电影票房翻了好几倍，IP商业化仍然是一个需要不断破解和探索的难题。尚琳琳说表示，电影IP商业化类型较为固定，主要就是IP衍生授权这一种，但运营模式的创新能带来较大突破。
尚琳琳说，相对于其他影视作品，《熊出没》相对有优势的地方在于，它是一个持续性的品牌，十年间积累了较多的衍生授权合作伙伴，覆盖领域广泛，包括食品、饮料、服装、学习用品、玩具等二十多个大类，3000多个产品。
华强方特曾于2012年首次启动A股上市计划，而两年后主动终止。2019年6月,华强方特再次谋求主板上市，而因疫情影响，于2020年6月终止IPO申请。2020年12月18日，华强方特递交上市辅导材料，第三次冲刺IPO。根据财报，华强方特营收结构中，主题公园业务占比8成，文化内容产品业务仅占二成。
尚琳琳表示，外界一直对华强方特乐园存在误解。华强方特的主题公园并不是《熊出没》主题公园。在《熊出没》出现之前，华强方特已经有了大量的主题乐园，方特内部也有专门的特种电影公司为乐园服务，公园的IP多是基于中国传统文化。
已经走到第十年的《熊出没》IP，今年迎来了新变化。尚琳琳表示，近年来有越来越多人认可《熊出没》是一个全年龄段的品牌，公司可以做到更广泛受众群体的商业化扩展。