《我的英雄学院》首日票房1044万，日本动画电影真的“凉”了？(3)

国内票房上不去
截至今年三月，已有《我想吃掉你的胰脏》、《魔神Z》、《夏目友人帐》以及《我的英雄学院》，四部日本动画电影在国内上映。数量可观的同时，票房却岌岌可危，打头阵的《我想吃掉你的胰脏》票房只有2389万，加上已上映九天的《夏目友人帐》破亿（1.01亿），《我的英雄学院》1946万，还有无眼看的《魔神Z》35.6万，总数还不及一部票房3.31亿的《驯龙高手3》。
观之今天的日本动画电影数量急增，其实从1992年开始，国内电影市场曾无一部日本动画电影上映。
直到2007年—2009年，一年推出一部《哆啦A梦》剧场版，2009年那版只有590万票房。日本动画电影真正走进大众视野是在2009年光线传媒参与发行的《阿童木》，上映87天，揽获票房4494万元。2015年还迎来一个小高潮，得益于央视版《机器猫》对中国人的耳目濡染，《哆啦A梦：伴我同行》大获5.3亿票房，险胜迪士尼家5.2亿的《超能陆战队》。

数据来源：猫眼专业版app
国内发行公司乘胜追击，日本动画电影在2016年迎来数量和票房上的井喷。华夏电影发行公司买下《你的名字。》中国发行权，新海诚得意之作加上各方宣传，首日有7629万的票房成绩，累计票房5.75亿元，是目前为止日本动画在华的最高票房成绩。这一年，共计有9部日本动画电影上映，总计票房10.2亿。
《你的名字。》的成功有很多因素，在国内的营销便是其一，“新海诚的作品，最具特点的是风格，美轮美奂；其次是故事内容，永远在讲述年轻男女之间不可得的爱情。”光线影业旗下的光线彩条屋CEO易巧所说的这两点，成为营销的两个重点方向。
但是，《你的名字。》却难以复制。
2016年之后的两年国内市场仍有5-6部的投放量，能在票房上独当一面的还是《哆啦A梦》。系列电影版在2017年的1.28亿和2018年的2.09亿，均是这两年来日本动画电影在国内的票房首位。就连2018年声势浩大的《龙猫》，也不过获得了1.73亿的票房成绩。引进的日本动画电影类型多样，但是其没有形成迪士尼以及梦工厂的动画电影体系，光靠情怀，也难有立足之地。