一次抢跑，为什么会让吴艳妮承受如此多的非议(2)

杭州亚运会开幕式，当中国代表团入场时，吴艳妮笑容灿烂，她特意走出队伍找到了镜头，做出了比心的动作；她首次踩场训练的时候，现场演练颁奖仪式，看到国旗升起、国歌响起之时，吴艳妮立马暂停训练，转身面向国旗行注目礼。这个视频很快在网上收获无数点赞，但很快有人挖出：视频是吴艳妮母亲拍摄的；预赛发枪前，当所有选手都在起跑器边等待选手介绍时，吴艳妮独自和其他人拉开了距离，在赛道上特别显眼……吴艳妮的每一个举动最终都“落地”为一条条短视频，在点赞声和鼓励声中，夹杂着质疑甚至谩骂。这也让吴艳妮成了中国体坛极少出现的，仅靠举手投足，就能一次次登上热搜的运动员。

“小妮子”这么火，既因为她太特别了，也因为其背后有熟知流量规律的推手。
2023年国内大环境逐渐复苏，大运会、亚运会等大型体育赛事纷纷回归，全民关注构建起来的庞大流量池，也让品牌瞄准了这一传播周期，频频签约运动员加码体育营销，“抢星”大战在大众看不到的地方暗流涌动。
吴艳妮就是其中的代表人物。杭州亚运会开赛前，吴艳妮已经手握7份代言合同，全部来自大运后、亚运前的2个月时间。而在商业合作之外，以她为主要对象的杂志拍摄、首封也陆续释出，可谓是亚运前最有曝光度到运动员了。
在传统观念下，运动员的商业价值是伴随着赛场成绩而生的，但到了当下，成绩已然不是品牌开发运动员商务合作的唯一标准——只要有话题度、有流量，那就是你了。比如与吴艳妮几乎同期走红的夏思凝，即便缺席亚运会，但同样作为新晋“田径女神”走红互联网后，许多品牌为她递上合作邀约，她所签约的体育公司也加强了对她的宣传，并且举办了线下粉丝见面会，现场气氛火热。