中国动画也应有自己的“迪士尼”和“吉卜力”(2)

《大护法》的背后是个人风格浓郁的不思凡导演，图图的诞生地上海美影厂有着国内最深厚的动画底蕴，《阿唐奇遇》主创班底追光动画的上一部作品是同样根植于中国传统的《小门神》。技术过关、画风不一，这无疑是中国动画美学流派多样化的基础。
只是，在好画风的基础之上，好故事仍有一步之遥。动画界的好故事是什么？北京师范大学教授周星认为：“除了完整性之外，还得看精神追求，要有情感、有情怀。而情感与情怀很多时候需要向本土思维索要细节，因为细节里藏着人物的行为逻辑。”宫崎骏之所以能让观众信服他的作品都在讲述日本故事，正因为他把对生活的观察、理解和追求，全都融会贯通在了创作中。比如表现主人公受到惊吓，美式动画片里，人物会夸张得一蹦三丈高；而在含蓄的东方文化土壤里，人物的反应也许只是倒吸一口凉气。如此对照看《阿唐奇遇》，导演王微固然把各个茶宠角色画出了具有东方审美的质感，但他们的言行举止尚缺几分东方属性，与片中代表未来的机器人小来并无二致。坚持中国画风，王微已在正确的方向上漂亮起跑，但仍有思维运行上的空间。
动画跨产业的开发已提上日程，但创意边界还能更远
近半年以来，国漫界不断传来利好消息，有的公司与海外大鳄牵手，有的公司被估值30亿元。《2017—2022年中国动漫产业发展前景预测投资战略规划分析报告》显示，2016年动漫产业总产值为1305亿元，预计2017年可突破1500亿元。产值庞大，但电影票房占比仅在1%左右。
动画的形象始于电影，但远远超出电影，这个事实被反复论证过。比如“迪士尼”，这三个字绝不止于动画。他们从卡通绘画的手工作坊起家，逐步延伸到销售电影、动画片，开发、出售专利卡通形象产品，再到经营主题乐园、购买电视频道等。各个领域打通，环环相扣，形成了产业链。
我们的“大耳朵图图”也在类似路径上起步，其动画跨产业的开发已被提上了日程。导演速达告诉记者，目前“大耳朵图图”系列衍生产品的开发已经涵盖图书、童鞋、跑酷类游戏、毛绒玩具、早教机、邮册等等；异业类型的合作也有多种，比如商店内的图图主题站，之前已在上海做过尝试，收效良好；还有“图图”相关的舞台剧也会在今年开启全国巡演。“随着图图大电影的上映，未来开拓的品类仍未穷尽，市场也会越来越大，目前只是起点。”速达说，美影厂的原创卡通形象同样拥有相当可观的估值，但价值变现不会一蹴而就，而是在未来几年厚积薄发。