2017中国动画电影票房暴跌4成，是进口片太少了吗？(3)

在票房破亿的第一梯队中，还有4部国产动画电影。《熊出没》和《倒霉熊》偏少儿向，《赛尔号》大电影属于纯粉丝向少儿作品，《十万个冷笑话2》则是偏成人向。
实际上，不管是从故事角度还是制作层面，本土动画电影都很难打上“合家欢”这个标记，特别是对多年以来一直在接受迪士尼类合家欢动画电影洗礼的中国观众来说。今年票房过亿的这4部动画电影也充分体现了这一现象：在现阶段，不管是儿童还是年轻观众，只有专精某一类观众群体，并以连载动画作铺垫的动画大电影，才有可能获得较好的票房收益。
2017本土动画电影市场的4个特点
尽管媒体和市场主要关注对象是票房破亿的动画电影，然而本土动画电影却主要集中在千万级及其以下票房区间。实际上，大量本土动画电影的制作成本并不算高，千万级的票房收入基本能够保证回本，何况不少动画电影的盈利模式多种多样，并不单靠票房。然而，相比研究票房排名前列的动画电影，这些票房看似不高的动画电影，其实更能反映出现阶段本土动画电影的现状。
2017年，千万级及以下票房的动画电影作品最终加起票房总额为10亿出头。2016年，这一票房区间的动画电影作品票房总额其实也是近10亿。我们可以粗略地认为，相比票房亿级动画电影两年来大起大落的表现，票房千万级及以下的动画电影作品整体表现趋于平稳。换句话说，《大圣归来》的热闹，并未对“低票房”区间的动画电影带来实质性的影响。
少儿动画电影仍旧是主流
2017年总共有35部本土动画电影上映，票房过亿的作品有4部，另外有9部属于重映。其余22部本土动画电影中，除了《大护法》自分级PG-13，《昆塔：反转星球》、《阿唐奇遇》和《豆福传》在宣传时都是以“合家欢”为卖点，《钟馗传奇之岁寒三友》和《牧野传奇》的制作初衷则是从弘扬中国传统文化出发，剩下的16部本土动画电影计划全是取材自少儿动画片或者童话故事的大电影。
实际上，上面提到的三部“合家欢”电影，不仅在剧情方面没能实现老少咸宜，而原创的故事和略显无力的营销，也很难吸引年轻观众购票。这3部动画电影的真实受众，其实还是少年儿童。