《麦兜·饭宝奇兵》仅1800万票房，都是市场定位惹得祸？(3)

2定位摇摆：《麦兜》在成人向和低幼向之间如何抉择？
《麦兜·饭宝奇兵》讲述的是外星怪兽降落地球，大肆破坏。全球进入一级戒备，科学家们开始研制机械人来对抗，麦兜喜欢设计傻呼呼的小发明，他带着“电饭宝”这个设计去参赛，结果侥幸当选，之后他以“电饭宝”为基础，制造出超级机械人——“大饭宝”。大饭宝变身各种家电，让怪兽又惊讶、又爱用，最后地球胜利了。麦兜成了全球小英雄。
相对于麦兜系列的前几部作品，《饭宝奇兵》这次更偏向于低幼化观众。
电影专栏作家钱小昆认为，《麦兜》系列电影其实更偏向于成人动画，是香港本土文化、香港社会的映射，并且和内地有一定的文化壁垒，更多传达的是一种成人思考，因此不能形成很好的像迪士尼那样的合家欢商业电影，实现票房大爆发。

前述曾参与过麦兜项目的制片人对数娱梦工厂表示，孩子和大人看的东西是不一样的，从目前来看，一部电影想通吃几个年龄层比较难，如果转变面向单一年龄层，也会改变作品一贯的风格，这也是麦兜本身所面临的困境。但如果要定位在成人动画，麦兜的还存在一定的文化瓶颈，之前成功的案例《大鱼海棠》和《大圣归来》的人物形象都是被普遍接受的，麦兜的形象在这一点上还会更偏向于低幼化。
与之比较，虽然都是系列片的票房下滑，《喜羊羊与灰太狼》的问题则有所不同。《喜羊羊与灰太狼》是相当纯粹的商业化运作，凭借简单易懂的剧情可以快速占领低幼化市场，所有的点孩子和大人都可以理解，但由于没有足够的可延伸的空间，目前更加需要新的东西注入，本身的题材和人物形象都进入疲惫期。
但好在相对于《喜羊羊和灰太狼》系列电影，《麦兜》未来的可延展性会更好。
3观众在成长，《麦兜》将何去何从？
《麦兜》系列发展至今，也曾斩获7000多万的单片票房，可以说在当时票房环境下的国产动画电影中堪称不俗。
一位曾经参与《麦兜》系列电影宣发的电影人告诉数娱梦工厂，麦兜在香港大火之后被引进内地，但当时内地市场上动画电影并不太多，儿童动画更是刚开始起步。