《妖铃铃》排片占据榜首，《解忧杂货店》为何不如预期？(2)

提前点映是电影宣传的一个普遍方式，但有时确实会给部分影片的宣传带来负面效果，前两年的《万万没想到》也是同样的情况。影片上映前，业内和影迷们充满期待，一片赞誉。单看《万万没想到》的点映效果还是不错，一共两天拿到了1.1亿的票房，而它的总体票房只有三亿，也就是说它的点映票房占了总票房的三分之一。但实际上这部片子本身的质量是撑不起那样的赞誉的，所以它的大规模点映，反而是把所有人的期待，通过提前释放的方式降得很低。

同时，也有不少影片通过大规模点映的方式，赢得了不错的映前口碑，为影片的火爆打下了基础的例子，比如去年春年上映的《美人鱼》。其实当时周星驰的《美人鱼》在所有的路演场次、媒体场次里面都没有放全片。换而言之，他把所有人的期待值和情绪积累到了大年初一的上映那天统一释放。

总而言之，如果电影质量好，那大规模路演，大规模点映都是可取的。尤其是某一些需要情绪做引导和需要核心人群做扩散的电影，比如说像《冈仁波齐》或者像《二十二》这样的纪录片，它最好采用的方式就是细水长流，慢慢地积攒在核心人群里面的口碑。说到底，影片点映的效果是好是坏，还得靠影片质量来打底。