“大头儿子”父亲节破圈，暑期档亲子观影首选

犀牛娱乐原创
文｜冷罐头 编辑｜朴芳
动画电影的重要性日渐攀升。
除原创动画电影外，国民IP动画也成为了各大档期的种子选手，为以家庭为单位的观影群体提供了优质选择，同时也常常以“情怀杀”吸引一批年轻受众。
父亲节当天，国民级动画电影《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》在各大社交平台都掀起了不小的声量。除IP热度加持，董浩、鞠萍、陈怡、绿泡泡、红果果、月亮姐姐、小鹿姐姐等强大的配音阵容外，影片的特别联合推广活动，也引起了犀牛君的注意。
此次，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》和B站进行了联手，释放主题图组物料及“微综艺”视频。在抖音、微博等平台上也发布了相关物料信息，片方还邀请了新手爸爸郎朗，来担任影片的推广大使，被不少网友称为“梦幻联动”。
活动当日，微博话题#郎朗担任新大头儿子4推广大使#在登上热搜娱乐榜的同时，与#我的完美爸爸#的总阅读量也突破了八千万。抖音双话题#郎朗第一次过父亲节##人类幼崽眼中的爸爸#，话题总播放量破8100万大关。在距离影片正式上映还有近二十天的时间里，已经吸引了不少受众，且在各大社交平台上出现了不少“自来水”自发的为影片进行宣传预热。
在这背后，《新大头儿子和小头爸爸4：完美爸爸》从短时间内的营销、破圈，到自来水观众的吸纳、留存、转化，再到影片内容对市场偏好的戳中，都为动画电影提供了一些可借鉴的方法论。
走心、下沉、情感共鸣
父亲节破圈的“三驾马车”
整个联合推广事件，主要分为两条路线进行。
其一，是深入生活之中攫取灵感，通过与人间烟火气的密切交融，而推开大众化的门。
据微博发布的物料海报显示，陪伴一代人成长的大头儿子，在此次的联合推广活动中已经悄然跃出了屏幕，化为具体的形象，以孩子的视角探班各行各业的父亲，体会父亲们在工作中的辛苦和不易，并送上了感谢和祝福。

大头儿子的身影出现在了充满生活气息的大街小巷之中。或是跟在成为爸爸五年的环卫工人身旁，帮他捡起路边的落叶；或是为保安爸爸递上一杯热水；为司机爸爸打伞；为建筑工人爸爸拉紧行李箱；为早点摊摊主爸爸擦汗……与卡通人物相比，此刻的大头儿子更像是千千万万个普通孩子的缩影，同时也做出了正向的示范和价值表达。