“熊羊”大战下，《猪猪侠》在干什么？(2)

成本与收益的倒挂是核心困境。即便因为技术进步和政策补贴，单集动画制作成本相较过去已经有所下降，但如《猪猪侠》这样的动画制作成本依旧高企。市场端，盗版横行，缺乏反制手段，让衍生品收入也很难指望得上。根据黄龙回忆，培育市场的过程差不多经历了十年时间，“当时就算亏钱，我们也觉得这只小红猪是有未来的”。
2009年上映的动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以小博大，取得了8600万的票房佳绩，并刷新了国漫电影票房纪录。无独有偶，咏声动漫其时也瞄准了这片市场所蕴含的强大潜力，也准备推出自己的《猪猪侠》动画大电影。
可是这个转向又谈何容易，TV动画和动画电影之间存在着巨大差异。二者虽然基于共同的世界观，但从制作标准到宣发传播方面都有极大的不同，当时的咏声动漫也缺乏相关经验，只能一步步试错来建立新的制作流程。根据黄龙回忆，“中间我们一共提出了几十个方案，甚至一度有了想要放弃的打算”。
2012年，《猪猪侠之囧囧危机》初试莺啼，取得了一千多万的票房成绩。在当时的市场环境下属于合格的成绩，也顺利覆盖了成本，对于咏声动漫来说，这算是一个好的开始。

“落户”五一档，突破亲子向

一部亲子向动画电影究竟适合什么样的档期？是合家欢属性最强的春节档？还是时间最长的暑期档？抑或是最“名副其实”的六一档？《猪猪侠》几乎每一个都尝试过，最后才决定“落户”五一档。
《猪猪侠之囧囧危机》、《终极决战》、《海洋日记》和《不可思议的世界》上映于暑期档；《猪猪侠之勇闯巨人岛》上映于六一档；而2017年因为正好是猪年，当年的《英雄猪少年》便选择了登陆春节档。
在2020年之后，五一假期时间变为五天，档期容量的提升让它变得更有吸引力了，《猪猪侠》大电影也开始瞄准它。
黄龙觉得亲子向电影必须符合“小手拉大手”的特点，也就是说该档期不能只有小朋友有时间，也需要考虑家长们的空闲时间，只有这样才会形成对亲子向电影的刚需。而将档期与《猪猪侠》之间形成某种强连结，除了能节省营销成本之外，“也是我们和观众达成的约定”。
在“春节档选择《熊出没》”已经在近年来成为部分观众“刚需”的情况下，《熊出没》的票房天花板连年攀升，叠加效应非常明显。但除它之外，鲜有其他国产IP能达成类似的“档期 系列电影”的品牌效应。而瞄准更小档期的《猪猪侠》，毫无疑问希望成为下一个品牌电影的典型案例。